公共关系和市场营销的联系与区别.pptxVIP

公共关系市场营销市场一班第二组公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式联系——产生的条件公共关系学也是在商品经济高度发展情况下产生。市场营销学的产生，是由于资本主义高度发展，使企业外部环境发生了很大的变化。公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式联系——共同对象企业公共关系 市场营销 对象 外部公众消费者 消费者总和\市场公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式联系——指导思想为取得长远利益而主动调整消费者利益和社会利益主动调整消费者和社会关系用户第一、社会效益第一市场营销 公共关系公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式联系——共同的传播介质 公司、团体、组织 相同的对象-消费者、市场现代大众传播媒介——可以使社会交往摆脱时空的限制，使市场摆脱国家、地区的限制。公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式联系——从属关系市场营销公共关系公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式区别——目标市场营销公共关系案例企业：肯德基树立组织形象产生良好的公众信誉使组织获得长足的发展赞助青少年体育活动并加以宣传销售产品扩大盈利产生企业效益广告投放公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式区别——目标公众公共关系市场营销客户消费者“抢红包”、广告投放案例企业：阿里巴巴召开员工大会内部公众（包括员工公众和股东公众）外部公众（包括顾客公众、媒体公众、政府公众、社区公众、竞争者公众等等）公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式区别——传播形式市场营销公共关系传播形式以产品为主体“揭金盖赢大奖”调研活动举办或参加专题活动媒介事件策划赞助和支持公共事业奥运会赞助商希望工程案例企业：可口可乐公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式区别——评估方式公共关系市场营销案例企业：中国石油企业在社会上的知名度、美誉度丑闻不断—公关失败企业的利润、销售额世界500强—经营成功公共关系市场营销共同对象传播的介质指导思想联系从属关系受众传播的形式产生的条件目标区别学科涉猎效果评估的方式区别——学科涉猎公共关系市场营销社会任何一种组织与公众的关系。企业、政府、学校、医院、教会、研究所、报社远远超出了经济领域。比起市场营销学有更广泛的社会性，学科应用范围更广阔仅限于企业生产流通领域，最多不过是经济领域内谢谢市场一班第二组