达芬奇2011年度推广方案.pptVIP

* * * 达芬奇家居 媒体传播2011年度推广方案 关于瑞恩 自2007年成立以来，瑞恩企划一直为达芬奇家居提供优质的媒体策略和实体发布计划，秉承“只做有销售力的平面广告”这一理念，借助瑞恩多年家居行业的平面媒体广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 秉承“让客户成为第一”，立足北京，发展全国。 设计 家居品牌的平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览 品牌策划 家居品牌的诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 媒介运作 家居品牌媒体全年投放计划 瑞恩三优势 服务过的客户 达芬奇家居、金丝楠木、美克美家、红星美凯龙、居然之家、天坛家居、伊利诺伊、席梦思、红苹果家居、曲美家居、马可波罗…… 瑞恩期待您的加入 平面媒体合作单位 增加固定消费群体的品牌认知度 熟知现有销售地点（地址更换） 增加定向活动的渲染力 为有利销售增加平煤伏笔 增加销售额度 第一篇 任务阐述 品牌分析： 达芬奇作为美式家居的中国领导品牌和众多国际大牌家居产品的中国总代理，已经在业内具有很高的知名度和认知度，但在消费群体心中的心智模式占领还需要一个漫长的说服过程，产品特点如下所示： 1、价格昂贵； 2、部分品牌认知度低； 3、单店销售为主； 4、关系营销为辅。 第二篇 市场分析 消费群体分析： 1、主要以北京城区高级住宅人群、中型、大型私营企业主为主。同时，明星及社会关注度较高的富二代是销售的重要节点。 2、消费者注重产品奢华和产品附加值多于价格上的优惠，因此奢华感和产品附加值应该成为本产品的推广重点。 3、年收入均在500万，年龄28-55岁左右，需有一定崇洋喜好，喜欢用各类高端产品体现自己品位，显示个人实力。 第二篇 市场分析 核心竞争力 以奢华和产品附加值为依托： 拥有来自意大利——手工制作和雕刻及其他行业奢侈品牌联合保证了达芬奇家居的奢华。 关键词 全部进口，品质优异，工艺精湛，奢华气质 第三篇 核心竞争力提炼 高 端 住 宅 区 住 户 高 档 豪 华 车 车 主 北 京 地 区 私 人 企 业 主 北 京 地 区 名 人 及 富 二 代 第四篇 推广策略规划 传播渠道 自建产品展厅 平面媒体 网络媒体 产品画册投放 关系营销 达芬奇家居 平面媒体 平面媒体：《北京青年报》、《周末画报》、《精品购物指南》 网络媒体 网络媒体：新浪、搜房网、搜狐家居 * * * * *