大丰公关传播深度总结.pptVIP

* * 浙江大丰后世博传播项目公关传播 深度总结 影响公关传播效果评估的因素 长期公关传播的效果评估体系 ROI= BUSINESS OUTCOMES COST 有形 销售 财务回报 员工稳定性 无形 核心媒体圈的建立 媒体主动关注度 公众信任度 社会支持度 品牌价值 由于此次后世博传播项目执行时间较短，并未对大丰公司销售及其他有形资产的增长形成合力，但在无形资产特别是媒体关系圈的建立及舆论环境的营造方面取得了显著效果。 如果长期坚持系统、高效、明确的公关传播工作，势必会对企业的有形资产形成强力助力。 对于大丰这样的企业，鉴于其行业特殊性与目标消费群的不同，其公关传播的作用将大大超过广告宣传的效果。 此次传播的前后对比-整体效果 此次传播中，重点向各级政府、核心媒体等各类目标群清晰的展现了大丰在此次世博期间特别是闭幕式中的精彩表现，以点带面、循序渐进，阐述了近几年来大丰取得的一系列成绩，全方位塑造了大丰在文体系统集成行业的领导者地位。 此次传播效果明显 且好于预期 此次传播的前后对比-稿件策划 此次稿件中 “全球领先的文体产业整体集成商”提及率100% “文体集成行业领先者”提及率90% “BT建设移交总承包 ”提及率60% 此次传播的前后对比-媒体反响 “这次发稿前一直想做一个大版面，但这个月的版面确实已经全部预定，所以实际出稿的版面不大。不过这家企业的实力与以往的业绩确实打动了我。希望有机会做一次关于文体建设集成行业深度报道的文章，并且最好能去一下浙江，亲身看一下这个行业发展龙头的实际状况” “明年报社会对各个行业中勇于创新、自主研发的企业典型做一次集中的宣传报道，我觉得大丰比较适合，我会一直跟踪这个企业的一些情况。建议如果有新的项目中标信息，要尽快公之于众，不能像原先那样保守，现在可是一个酒香也怕巷子深的时代” 下阶段传播-方向 PR效果整合 新闻公关 事件活动 报纸+杂志 名博+论坛 门户+垂直 ·公益活动 ·成果展示 ·海外扩张 ·新闻稿 ·综述稿 · 行业深度稿 权威媒体阵地 意见领袖阵地 目标群体认知 先影响影响者，再建立对目标群体的影响力 1.政府高层 2.核心媒体 3.行业组织 4.同业公司 下阶段传播-重点 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 事件活动阵地 传统媒体阵地 发布导入期 上升期 成熟期 大丰二十年，丰采尽展现 大丰重点建设项目获奖信息发布 建立核心媒体顾问团 全国“丰采二十年”图片巡展新闻及跟踪报道 拓展海外市场新闻传播 海外媒体座谈会 全国“丰采二十年”图片巡展 行业年度盛典的全程报道及网络文字直播 年底公益活动新闻传播 “丰采二十年”庆祝大丰成立二十周年大型庆典活动 联合文化部、体育总局、建设部，承办年度文体建设行业年度盛典，设立行业风向标杆盛会。 12月 中国国际公共关系协会 2005年中国本土10大公关公司 2006-2008年中国公关市场综合实力20强 CIPRA年度事件活动策划金奖 ——“联合利华“中华挑战世界之 最”大型公益巡展活动 CIPRA品牌顾问银奖 ——你身边的好网络-华为3Com合 资公司品牌管理项目 CIPRA危机公关银奖 ——连锁危机的解决之道-苏泊尔不 粘锅危机公关项目 CIPRA公益文化类银奖 ——联合利华“中华小精灵”童话 剧推广案例 中国国际公关协会秘书长郑砚农 灵思位居中国公关行业综合实力前三甲 中国4A协会 中国4A协会（含港、澳、台地区）40个成员之一 智威汤逊广告公司 智威汤逊唯一公关战略合作伙伴 灵思介绍 “灵思综合实力位居中国公关业界前三强，在整合营销领域不断有可喜的探索。灵思十年，宏图大展，灵思必将在中国公关舞台上扮演越来越重要的角色” 网易总编辑——李甬：　　祝作为中国广告4A并居国内公关前列的灵思传播机构在CBD书写新的华章！ 分众传媒董事局主席——江南春：　　面对机遇，面临挑战，面向未来，祝灵思传播机构越走越好！ 上海文广新闻传媒集团副总裁——高韵斐：　　灵思传播机构的十年跨越，是走向未来的一个新里程碑，祝灵思不断书写新的传奇！ 湖南卫视副总编辑——李浩：　　值此灵思十周年之际，祝灵思传播“一呼百应”、“节节高升”，祝所有灵思人在新的“快乐大本营”里“勇往直前”“天天向上”！ 深圳特区报业集团总编辑——王田良：　　从京西进军CBD，在当前的经济背景下，展示了作为中国4A和居前列公关公司的灵思传播机构的勇气和实力。祝灵思未来获得更快更好的发展！ 辽沈晚报社长——徐少达:　　灵思传播机构十年是一次跨越和飞跃，,祝愿灵思在未来的岁月里勇于进取，不断迈向新