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PAGEMAKE DESIGN 第一坊产品包装系列 DIYIFANG Advertise Design Funing Park Advertise Design 问题二：产品上市一段时间却看不到未来？ 品牌模式的创新BTOB : 豪尔BTOC : 大工匠 品牌定位和品牌区隔——清晰定位，形成差异化的竞争优势 华泰散热器策略 完整品牌搭建：定位、理念和形象优化（品牌ＤＮＡ） 建立清晰的品牌理念（MI）――品牌经营哲学、宗旨及核心价值观 品牌形象（视觉优化）――视觉和心智的冲击，对于品牌理念的视觉传播 品牌视觉整合——包括logo、主色调、主形象 品牌延伸视觉——包括办公应用等 企业整体行销模式确立――根据不同的目标客户和产品确立行销模式 华泰散热器策略 市场行销层面：营销模式、营销战略、策略及市场视觉表现 建立明确的营销战略――企业营销的整体走向、发力点等 企业行销策略的清晰――产品（卖点）、价格、渠道及推广策略等 市场表现识别――企业市场上的视觉表现 主导视觉要素――市场表现主视觉 市场应用系统――市场整体视觉系统海报、画册、pop等 营销组织的优化――强化营销功能、合理的集分权体系 华泰散热器策略 行销管理层面：企业营销内部流程的优化、行销平台的打造 决策与监控体系的搭建，对重大事件的决策以及对整个营销体系的控制 营销管理流程梳理及优化――明晰管理层级、职责权利 对企业行销领域个环节的衔接和流程重新梳理 理解 / 感悟 / 思想 青岛论兵堂营销策划公司 目录 WHO 论兵堂是谁 DO 论兵堂能做什么 SOLUTION 论兵堂解决方案 CASE 论兵堂服务案例 TEAM 论兵堂团队 WHO 论兵堂是谁 About rs 论兵堂智业介绍 青岛论兵堂智业是一家专注于企业营销战略咨询的公司，我们潜心研究消费者、市场、企业及其内在的联系和辩证关系，以科学的分析和严谨的逻辑推理，在确保企业现有资源价值增值的基础上，寻找最适合企业的可持续发展之路。 明道：物有本末、事有终始，企业须明确战略之重要，方能成恒远之道。优术：凡事预则立，不预则废，企业集中优化所长资源，方能高效运营。? 践行：大道至简，知行合一，强有力的执行力是企业成功运营的保障所在。 Gore ideologe 论兵堂核心要义 我们的作案原则 我们的论证方式 我们的作案流程 论兵堂作案 论证的唯一,而非点子的集中 Proof principle 论兵堂作案原则 我们有理由相信：针对企业的任何一个方案绝对不是简单的复制和标杆式学习，现有的市场环境、现有的企业资源、现有的竞争态势、特定的目标消费群决定了企业只有一条最佳的途径可供选择，这种唯一性是推理和论证的结果，而非诸多点子的集中。点子或许能使企业获得即时和表面的繁荣，但绝非长远之策。 目标消费群深度研究： 我们强调对目标消费群的深度研究，探寻他们的人群构成、消费特征、消费习惯、消费心理、未来消费趋势，并解析其文化背景及生存常态； 客户资源研究： 我们强调高度重视客户资源情况，以客户资源优先为前提，进行调配和运用，确保咨询方案的可行性； 竞争对手研究： 知己知彼，百战不殆。竞争对手研究的核心在于：找准其竞争优势所在，避其锋芒，给出准确而清晰的市场定位，确保企业资源的有效利用，以创造最大的竞争优势。 Proof method 论兵堂论证方式 目标消费群 客户资源 竞争对手研究 高度 系统 完整 Proof procedure 论兵堂作案流程 我们的作案流程——高度 系统 完整 客户接触 ——双方沟通—— 论兵堂介绍 了解客户需求 ——项目研究论证—— 客户及行业资料收集整理 客户企业访谈 客户提供详细信息 ——提供项目建议书—— 对客户现有问题的理解 对相关行业的理解 解决思路、方法 项目组织与计划 商务报价 保护性条款的签订 ——确定合作内容及合同签订—— 确定合作内容 谈判合同条款 签订合同 ——论兵堂作案—— 遵循作案原则和流程 ——项目追踪—— 项目组负责人追踪项目执行情况，提供意见、建议，保证方案的严格执行。 “在市场上创造最有效、且极具销售力的策划方案” 论兵堂法则基于下面四大基本信念 一、唯一性 任何一个方案都是论证的唯一，而不是点子的简单集中和标杆式的学习。 二、准确性 任何方案都是集中目标消费群、企业资源和竞争对手条件下的最佳方案，是企业资源条件下的可执行方案。 三、简单化 最有销售力的策划应该是简单、可操作的、流程清晰的。 四、信息化 过程可控、效果可评估是策划方案的重要保证。 我们是营销咨询领域的专家！以兵法谋求商道！ 我们的价值在于： 执行竞争导向，以消费者需求发现和确认为根基； 以战略规划为支撑，以整合行销为手段； 通过全面的品牌重塑和管理，协助客户建立可持续性