产品测评与报告撰写方法.pptxVIP

APP测评方法与报告撰写 CONTENTS 目 录 第一部分：APP测评 第二部分：报告撰写 界面 产品界面（UI）即产品的视觉性，如文字、图片、页面比例等 功能 指产品能够做的事情和能够提供的功效。（产品结构图） 交互 人和计算机器之间的交流与互动，即当用户发生动作事件，产品所产生的反应。 不可获得数据 真实注册用户数，真实活跃用户数，交易额，现金流水…… 可获得数据 下载量，排名，热度，指数，用户数（公开），活跃率（公开） 对于一家公司、一款产品、一份报告来说，所需数据并不一样 数据的渠道和来源多样化，需要广泛搜集，并交互印证 公 开 市 场 访 谈 调 研 数据监测网站 IOS排名与热度 指数 公开宣传报道 问卷制作 KOL访谈 用户调研 反馈搜集 交 叉 验 证 数据分析 根据所筛选数据进行分析，例如： 数据分布情况 数据占比情况 数据的持续变化…… 数据汇总 将所有搜集到的数据进行分类，汇总、筛选： 数据清洗（重复、无用的数据） 建立快速有效的筛选机制，可以根据需求随时提取所需数据。 运营（用户留存） 从内容建设，用户维护，活动策划三个层面来管理产品内容和留存用户。所以运营又可分为内容运营、渠道运营、用户运营、活动运营等等 通过创造、编辑、组织、呈现内容，提高互联网产品的内容价值，制造出对用户黏着，活跃产生一定促进作用的运营内容。对UGC和社区类产品尤为重要 通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。 负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。 针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用 虽然所有产品都离不开几方面的运营 但由于产品属性与侧重目标的不同，每款产品都有不同的运营重点 内容运营 请会诊，果壳，知乎 渠道运营 用户运营 活动运营 手游、网游类产品 美团，本来生活 最简单直接的运营效果评估参数为：新用户的增长量、留存率、活跃度，但获得不易 可通过微信、社区、用户反馈等渠道进行大致判断和反推。 该类推广方式主要变现为相关联产品（友好合作或者上下游关系）进行相互合作和推广。例如导流，换量，打通或内置接口等 该推广方式主要变现为： 媒体频繁报道产品或活动 创始人或团队频繁亮相各大媒体、会议或节目等 此类推广方式一般为竞争激烈的行业且有一定实力的产品所用，能带来大量流量，但是价格高，例如医美行业 推广（拉新） 搜索引擎推广、付费点击 推广效果评估 以医美测评报告为例 市场概况 行业总览 竞争格局 横向比对（全方位） 趋势预测 独角兽工作室秉持三大原则： 1、言论有出处，数据有来源 2、绝对不妄下定论，不以个人偏好和习惯进行评判 3、保持绝对的公正权威，维护独立的第三方角色 大时代，大城市，小人物 时代发展，互联网浪潮 尽阅时代之风范，小人物百态 个人微信公众：大时代小人物 感谢聆听！