项目六-资料整理与分析.pptVIP

项目六 资料整理与分析 目 录 教学目标 能力目标 . 任务目标 任务一 调查资料的整理 任务引入 某绿色食品生产企业为了提高其市场占有率，改善经营现状，进行了一项关于绿色食品消费行为的市场调查，并通过实地调查，获取了大量来自消费者的信息。请将调查得来的信息资料进行编码并录入计算机，形成绿色食品消费行为调查数据集。调查问卷请参见教材。 任务引入 本情境需要完成以下两个子任务： 任务1、了解市场调查资料整理的含义、作用和步骤。 任务2、针对调查获取的信息资料进行编码与录入。 任务分析 在完成了问卷的回收工作后，市场调查人员首先要对回收的问卷进行鉴别和整理，将收集到的一手资料进行编码，转化为计算机可以识别的数字，并将这些数字输入计算机，以便后续的数据统计分析工作。 本情境的知识点有市场调查资料整理的含义、步骤及调查资料的编码与录入等。 知识链接 　一、市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理就是根据市场调查的目的和分析研究的需要，运用科学的方法对调查所获得的各种原始资料进行初步加工，使之系统化、层次化、条理化，使调查得到的反映市场现象个体特征的资料系统化、条理化，以简明的方式反映市场现象总体的特征，并为进一步的数据统计分析工作做准备。 知识链接 二、市场调查资料整理的作用 1、资料整理可以为资料分析做准备 2、资料整理可以提高原始资料的价值 3、资料整理可以使感性认识上升到理性认识 知识链接 三、市场调查资料整理的步骤 1、编制资料整理方案 （1）确定汇总指标 （2）确定审核方案 （3）选择汇总方式 （4）定性资料的分类归档 （5）确定资料整理组织计划 知识链接 2、审核调查资料 （1）资料审核的内容 准确性、真实性、完整性、时效性 （2）资料审核的步骤、方式和方法 （3）不合格问卷的处理方法 知识链接 3、调查资料的编码与录入 （1）编码 编码就是将原始资料转化为计算机可以识别的数据或符号的过程。编码的类型有两种：预编码和后编码。 （2）数据录入 常用的数据处理软件有SPSS、SAS、Excel软件等。本书介绍了利用SPSS软件进行数据录入的方法。 任务二 分析市场调查资料 任务引入 在任务一中我们已经将调查所获取的信息资料进行编码并录入计算机，形成了绿色食品消费行为调查数据集。请根据调查数据集进行数据分析，得出相关结论，从而为绿色食品生产企业的营销决策提供可资借鉴的依据。 任务引入 本情境需要完成以下两个子任务： 任务 1、理解市场调查资料分析的含义和基本方法； 任务 2、根据绿色食品消费行为调查数据集，利用SPSS软件进行数据分析。 任务分析： 编码和录入能将市场调查取得的信息资料转化为计算机软件可以识别的数据库资料，而对数据库资料的分析则能使杂乱无章的数据以更清晰直观的形式反映研究对象的本质及其规律性，最终解决具体的实际问题。 本情境的知识点有描述性统计分析和推断性统计分析等。 知识链接 市场调查资料分析是指对市场调查过程中收集到的原始数据进行适当的处理，辨析其本质属性和彼此之间的关系，从而对研究的事物、现象有更清晰、更本质的认识。 对调查资料分析的方法有两大类：描述性统计分析和推断性统计分析。 知识链接 一、描述性统计分析方法 描述性统计分析是指对被调查总体所有单位的有关数据做收集、整理和计算综合指标等加工处理，用来描述总体特征的统计分析方法。 知识链接 1、频数分析 它是指将总体中的所有单位按某个标志统计分组后，所形成的总体单位在组之间的分布。分布在各组的总体单位数叫做频数，各组频数与样本总数之比叫做频率。 频数分析可以使我们了解变量的取值分布情况，有利于把握统计总体中所有单位在各组的分布状态和分布特征。频数分析的具体表现形式是统计表和统计图。 知识链接 （1）统计表 统计表的结构：总标题、横标题、纵标题和数字 统计表的种类：简单表、复合表 制作统计表应注意的事项：外观简练美观；标题简单明了；数字填写整齐，有计量单位；视情况添加表注。 知识链接 （2）统计图 统计图就是表现各项指标及其内在关系的图示，它能够标明事物总体结构及总体单位按某一标志的分布情况，显示现象之间的相互依存关系。与统计表相比，统计图更加简明直观，形象生动，易于理解。 常用的统计图主要有柱形图、饼形图、直方图和折线图。 知识链接 2、集中趋势分析 集中趋势是指一组数据向某一中心值靠拢的倾向。描述数据集中趋势的是平均指标，也称平均数。常用的平均指标有：算术平均数、中位数和众数。平均指标能够反映总体各单位在某一数量标志上的一般水平