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2012年联想PC业务 营 销 策 划 书 策划时间：2011/11/27 目录 第一章 概述 第二章 市场分析 一、环境分析…………………………………………5 1.1宏观营销环境……………………………………………………5 1.2微观营销环境……………………………………………………6 1.3 市场概况…………………………………………………………8 1.4联想PC业务SWOT分析…………………………………………11 二、消费者分析………………………………………13 2.1消费趋势…………………………………………………………14 2.2消费习惯…………………………………………………………16 2.3购买习惯…………………………………………………………16 2.4购买行为…………………………………………………………15 2.5现有消费者与潜在消费者分析…………………………………17 三、产品分析…………………………………………18 3.1产品特征…………………………………………………………18 3.2品牌形象…………………………………………………………19 3.3定位分析…………………………………………………………19 四、企业和竞争者分析（五力模型分析）…………20 4.1本企业市场定位…………………………………………………20 4.2竞争对手分析（竞争对象确定、基本情况分析）………