七品牌与包装策略.pptVIP

; 产品整体概念—总结;;;;案例导入 浙江的嵊州是中国的领带之乡，一条领带如果原料成本、劳动力都加在一块，也就5元钱成本。但是如果打上商标，到了杭州就卖50元，到北京就卖100元，但贴国产品牌的领带最高的是288元，而贴国外一般品牌的就（每条）588元，688元，贴名牌品牌的，888元到1288元，甚至更高，原因？ 品 牌;第七章 品牌与包装策略;;;;;2．品牌含义的6个层次;;二、品牌的作用;二、品牌的作用;;品牌(brand): 一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合。;四、商标专用权及其确认;五、中国企业在商标管理中存在的误区;六、企业商标的防御策略;;第二节 品牌策略; 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。 ;一、品牌设计原则 1、简洁醒目，易读易记;一、品牌设计原则 2、构思巧妙，暗示属性;一、品牌设计原则 3、富蕴