(内部精品干货分享)广州某银行信用卡推广策划全案.pptxVIP

广州银行-广州移动联名芯片信用卡推广思路;广州银行移动联名卡（ IC 卡），它代表着广州银行信用卡两个第一;这不仅仅是一张信用卡！;它是广州银行利用与世界500强企业的合作，提升企业整体品牌形象和品牌影响力的机遇！;它是广州银行对移动支付的积极探索，是广州银行与广州移动全面战略合作的开端！;它是广州银行信用卡业务与广州移动联合开辟新的信用卡市场蓝海市场的尝试;它是在企业整体传播平静期，将企业品牌声音放大的扩音器，是企业形象进一步提升和渗透的支点！;联名卡：是一张更加潮流、更精彩的时尚卡片;联名卡：是一张可以享受加倍实惠、更加亲民的卡;;;如何让广州银行移动联名卡， 成为提升品牌形象的引擎? 成为赢取市场的利器？ 成为在整体企业形象传播平静期的爆点？;目标客户：追求时尚，也注重实惠;目标客户：注重享受生活，但奋斗依然是主旋律;目标客户：更看重生活的便捷性，只因希望有更多时间投入工作;目标客户：小结;在众多特色信用卡、联名卡不断涌现之时，广州银行联合广州移动这两个与消费者休戚相关、每日接触的企业推出联合信用卡，要向市场传递的是——我们比其他卡片更懂得消费者！;在于广州移动合作的背景下， 我们需要利用广州银行和广州移动 原有的品牌积淀， 以亲和的姿态进行沟通， 找到更具沟通力的传播诉求。;多年以来广州银行和广州移动 不断开发新产品 改善和提升服务质量不断自我突破 用心服务消费者 更加懂得客户的需求为客户提供更高的价值;转化成更形象的沟通语言，这种价值就是;形象系列一：三国人物篇 三国演义中的蜀国人物刘备、诸葛亮、赵云， 分别是运筹帷幄、智慧和神通广大代表，很多消费者都希望自己拥有这种能力。 而广州银行移动联名卡，更懂消费者的心思， 一卡在手，就能实现更多的梦想，拥有了更多能力！;形象系列二：梦想篇 通过深层次的感情的沟通，让客户从感情上对联名卡产生认同： 每个人的内心，都有很多小小的梦想， 比如希望成为时尚的百变女皇、希望享受到更多优惠，希望成为多面手…… 而广州银行移动联名卡，就是可以帮助客户实现这种小小的梦想 让生活中充满着更多的惊喜！ ;针对不同需求 输出广州银行移动联名卡的优势打动消费者，促进消费者开卡;客户心态扫描;他们是谁？;他们有什么个性？;分人群沟通系列 以典型人物形象结合场景， 针对不同需求侧重的人群，进行利益和价值观沟通， 让不同消费者产生认同感 ;卖点稿系列：表情篇 以夸张的表情作为主画面表现 以单一的、消费者最关注的利益点与他们沟通 传递令人难以置信的产品利益 从而吸引消费者办理业务 同时，表情篇可以有更丰富和广阔的延展性;卖点稿系列;推广思路及阶段划分 （含报纸、户外、终端、网络互动、线下活动）;;第一阶段：树“更懂你”的联名卡形象，提升企业亲民形象;1 报纸硬广 2 TVC创意 3 网络微互动;广州银行-广州移动战略合作启动 暨广州银行移动联名卡发卡仪式;媒体发布：迅速扩大知名度，树立形象;2、平面广告发布：权威媒体塑造形象+渗透传播;3、形象TVC广告发布：自有媒体+网络媒体传播;4、网络病毒视频发布：引发网络自动传播;“世说芯语”视频调性参考;广州银行移动联名卡带来的是集广州移动和广州银行两家优惠和便捷于一体的全新体验，所以，我们以“脚踏两只船”为???念设计一款小游戏，选定微博、微信作为互动和传播扩散的沟通平台，传递联名信用卡的利益点和更懂你芯的理念，号召整个朋友圈一起办卡。 创意思路： 以微博、微信为阵地，引爆一场“脚踏两只船”的传播活动，实现联名信用卡与消费者的一次互动沟通。 创意主题：看谁在脚踏两只船？;有许多艘小船停靠在码头，每一艘小船上面有不同的形状的图片，点击Ready Go 游戏开始;6、主题活动：逐梦天涯;他们是一群年轻的人;传播目的;第二阶段：输出联名信用卡利益，促成办卡;传播策略： 结合联合信用卡的优势利益 根据目标客户群的心理需求以及媒体接触习惯 进行联名信用卡优势利益的传播 并且通过线下活动推广以及促销政策，直接带动客户办卡;二、线下传播：直指人心，点燃渴望;1、平面卖点广告发布：平面媒体+终端橱窗;2、线下促销活动：;第二阶段传播总结;Thanks！