旅游网站策划.docx

轻旅网站项目规划书 轻旅策划部 目录 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 轻旅网站项目实施可行性报告 2 电子商务与相关行业市场分析 竞争对手网站分析 公司自身条件分析 \o "Current Document" 轻旅网站建设定位及目标 5 轻旅网站建设定位 轻旅网站建设目标 \o "Current Document" 轻旅网站内容总策划书 6 网站内容规划 网站设计与测试规范 网站建设日程表 网站开发投入费用 轻旅网站技术解决方案 11 轻旅网站推广方案 1 2 网站初步推广规划 网站深度推广规划 轻旅网站项目实施可行性报告 一、电子商务与相关行业市场分析 旅游电子商务的兴起、发展和趋势，众人嘱目。相关的旅游资料数字及分析，凭我个 人的能力没有办法进行详细的市场调研。但是，我可以就我对旅游行业的了解说一些大概 的看法。 旅游类网站，就经营性质可以分为两种：信息类网站和商务性网站。前者是旅游局直 属或者直接支持的网站，发布的都是权威信息，是政府的代言网站；后者则是经营性网站。 商务性网站有几种： 一、以靠发布信息收取广告费用为主的网站，如：新浪旅游、搜狐旅游等门户网站的旅 游频道。二、电子商务平台。电子商务平台又可以根据旅游内部行业分为： 1＞酒店、机票预定类； 2、 旅游线路产品类； 3、 酒店、旅行社等旅游企业的企业网站 4、 酒店、机票、旅行社产品预定发布等综合类旅游网站。 中国政府大力支持中国旅游业的发展，符合国家政策的经营思路是绝对正确的。目前小国 的旅游业市场存在很多问题，市场不够规范。随着人们生活水平的提高，随着有出游动机 的人越來越多，旅游企业也以爆发式出现，酒店、旅行社、社会餐饮、娱乐休闲场所等等。 根据市场发展的规律可以预见，大量的企业同时并存，势必产生一个优胜劣汰的过程，从 而达到市场规范化，服务标准化、企业专业化、品牌化的结局。 我们如果想做好此类网站，首先从最初就要有做专业化、品牌化、权威化网站的思想 准备。否则，现在的中小旅行社面临的尴尬局面就是我们的结局。目前，随着互联网的发 展，屮小旅行社举步维艰，纯粹的电话访问、登门拜访、平面媒体广告已经不再完全适用 了。他们想拥有白己的网站作为企业代言，一是没有资金和技术；二是，纵使成立了白己 的网站也没有商业效应，无人观看和浏览，得不偿失。因此，网络超市成为了中小企业生 存的聚居地。 旅游电子商务网站拥有大量产品之后，也要考虑企业的信誉，产品质量。这就会牵着 旅行社的鼻子走。从而引导旅游市场走向专业化，标進化。但是，随着旅游电子商务网站 的增多，谁來塑造品牌，谁來塑造权威，那么该网站则越來越会聚众，成为引导旅游电子 商务网站的掌门人。我想，无论我们做不做这样的网站，不久的将來也会出现掌门人的候 选。旅游电子商务网站与国家垄断的行业不同，它是靠着自己的经营和资源开发来谋生存 的。国家所能支持的是信息供给，而没有有形资源。所以，常门人网站势必让那些实力雄 厚的旅游龙头企业塑造和引领。他们是最有资源优热和经验的。 现阶段的旅游网站还比较混乱，拥有旅游从商业上引领屮国旅游业向正轨发展建立一个 拥有长久领导地位的旅游网站，除了自身市场开发Z外，我想拥有媒体性质是个很好的方 法。同时，我们还要对旅游企业提供策划、培训、输出管理。这样，我们是必须有品牌、 专业、权威性质不可了。因为我的思路不受到任何实体的限制，所以我可以无限制的思考。 请不要见笑。而一个纯粹的电子商务网站，随着网站的增多，总有一天，我们将失去优势。 无论是拼价格，拼服务，拼售后，我们都将不能占领大部分市场份额。只有垄断一个行业 才有可能占领大部分市场。当然垄断指的是白然垄断，而不是强制性行为。 电子商务。旅游线路、机票预定、酒店预订，虽然有些网站占有很大优势。但是这 个市场并非不可以被瓜分。这个市场，目前拼的还是价格。如果我们能拿到更有优势的价 格，或者更有优势的销售渠道，我们是可以抢占一部分市场的。价格大战Z后是服务大战, 然后就是拼实力了。一个行业发展成熟后的结局就是，形成固定的市场。小网站有自己独 立的小份额市场，大网站按地域占领大份额市场。 综观现在的旅游网站多以网站为服务平台通过整合线下的资源利用网站进行宣传从而 获得利润。鉴于此种情况，个人认为需做一个产业集群网站。 1 .便于资源的有效整合。旅游行业整合是一个行业发展大的趋热，就跟其它行业一 样需要一个龙头企业來带领这个行业向正轨发展。 目前來讲旅游行业网站大多数是为消费者提供线路和票务预订，没有网站从上游到 下游做一个旅游行业的垂直型门户。所以尽管E龙和携程发展的时间很早已取得了不错的 成绩，但从整个行业看这个发展空间远大于他们现在所取得的成绩。 容易进行反向营销，反向营销的目