三公共关系战略和策略.pptxVIP

章公共关系战略与策略 节公共关系战略 节公共关系策略 【学习目标】通过对本章的学习，重点掌握了解公共关系战略及公共关系策略；理解公关战略的地位和理解公共关系战略的运行要素及其核心——CS战略；掌握公共关系策略的内涵和作用。  第一节 公共关系战略 第三章 公共关系战略与策略 一、战略的内涵 战略是确定企业长远发展目标，是指出企业实现长远目标的策略和途径。战略的四大层次分别是： （一）战略指导思想 （二）企业整体战略 （三）职能部门战略 （四）战略的实现战术 第一节 公共关系战略 第三章 公共关系战略与策略 二、战略的价值 战略对于企业健康发展具有以下重要价值： （一）明确企业目标 （二）指出实现企业目标的方法 （三）使企业各部门更加协调一致 （四）帮助企业更好地整合资源 （五）使企业更好地赢得市场竞争 第一节 公共关系战略 第三章 公共关系战略与策略 三、公共关系的战略地位 （一）公共关系对社会组织的作用是全局性的 （二）公共关系是一种重要的战略资源 （三）公共关系是战略管理的重要组成部分 第一节 公共关系战略 第三章 公共关系战略与策略 四、公共关系战略运行要素 （一）形象意识 （二）品质意识 （三）风险意识 （四）中心意识 第一节 公共关系战略 第三章 公共关