第一章：市场营销导论.pptVIP

营销管理过程： 营销环境分析 寻找市场机会 市场细分 选择目标市场 市场定位 进入目标市场 产品 价格 渠道 促销 营销管理 计划 组织 控制 环境 战略 策略 决定 决定 第四节：市场营销的重要地位 二、市场营销在企业中地位的演化 一、市场营销原理的运用领域 制造业、服务业、非营利组织、个人发展 营销部门在企业组织中的地位 生产 财务 市场营销 人事 1.营销作为一般功能 2.营销作为一个比较重要的功能 3.营销作为主要功能 生产 财务 人事 市场营销 生产 财务 人事 市场营销 顾客 生产 人事 财务 市场营销 顾客 市 场 营 销 生 产 人 事 财 务 4.顾客作为核心功能 5.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 第五节：市场经营观念 市场经营观念是贯彻于企业市场营销活动的指导思想。它的核心问题是以什么为中心来开展企业的生产经营活动。 （一）生产观念 基本内容：生产观念认为消费者总是喜欢那些随处可买到的价格低廉的产品。 一、传统的经营观 （二）产品观念 基本内容：产品观念认为消费者总是欢迎那些质量好、性能好、有特色、价格合理的产品，只要注意提高产品质量，做到物美价廉，就一定会产生