090826北京毅行大会策划实施计划方案_Allen.pptVIP

传播策略 组建联合报道组：运用中央电视台的品牌优势，广泛与媒体合作（CCTV.com、、T、Y及国家级平面媒体）对于毅行活动进行全程报道。 舆论造势阶段： 以网站、平面媒体为主，广泛的传播。宣传初期，媒体的宣传，突出其参与性、广泛性，体现在每期片头的宣传片中； 提升美誉度阶段： 中央电视台全程报道，将联合相应的视频网站，进行全程直播；平面媒体，集中报道。 推广知名度阶段： 联动重点行业纸媒以及网站为主、电视台辅助展播，进行系列专题播报。 商业回报 权益回报 活动冠名： 你的一小步 他们的全部 ——北京XXX毅行大会 冠名在本次活动中全程展示，包括片花广告、新闻报道等，播放时间超过45天； 出发启动仪式可设置冠名商代表露面环节； 冠名商可参加全部的推广和电视活动； 企业可得到央视节目播放时段的企业产品广告（15-30秒内）最优惠价格； 现场展示： 系列活动现场展示企业形象； 主持人在各活动仪式口播中插入企业名称； 企业产品形象标识可在出发仪式、途中行走阶段、活动终点布置等各个环节展示； 企业代表代表企业负责出发启动仪式的发令环节； 企业代表作为嘉宾在现场录制中参与访谈； 权益回报 媒体回报： CCTV-1及CCTV新闻频道将以新