辉昂上市前期预热方案.pptx

辉昂上市前期预热方案01、营销分析02、营销主线目录03、活动规划PART ONE营销分析产品解读德系行政级座驾的新标杆 内饰奢华尺寸宽大动力强劲越级配置与豪华品牌中的/2765/奔驰/2765/E/2765/级、/2412/宝马/2412/5/2412/系、/2071/奥迪/2071/A6L等同级别豪华车也不相上下，更与皇冠、金牛座拉开了距离。这样的尺寸设计就满足了中国消费者对豪华轿车长轴距、大空间的独特情节也就有了面子上的“功夫”。除了品牌本身之外，习惯了的设计风格和操作系统也是品牌认可度的一部分，而这一部分的认可度对品牌的影响更为直接，大众TSI+/logo/179/DSG这样的动力组合似乎已经被用户习惯，辉昂将提供380TSI(2.0T)与480V6(3.0T)两种动力，传动方面匹配七速湿式/prd_search/1-0-0-0-40-0-0-0-0.html双离合变速箱在消费者眼中什么能体现出豪华车的质感，那一就是木质，二就是皮质。无论是真皮方向盘，还是采用菱形缝线纹路、打孔、滚边设计的NAPPA真皮材质座椅，都让内室展现出同级车中少见的豪华感产品解读德系行政级座驾的新标杆 安全到位人性互动关于汽车上的两大潮流，最近一直在讨论的就是移动互联和新能源。辉昂自然也没也是没有被潮流丢弃，新车上配备LTE 4G网络支持、手机无线充电功能以及新一代8英寸MIB导航和多媒体交互系统，满足车辆科技、互联的需求辉昂的智能安全配置包括：红外线夜视成像系统、平视显示系统、智能泊车辅助系统，以及诸如高级自适应定速巡航系统、车道保持系统、变道辅助系统、疲劳监测等驾驶辅助系统，另外360度鸟瞰式全景可视行车辅助系统也大大提高行车安全性与便捷性。产品解读总部定位与奥迪A6共享平台 辉腾的继承者 德艺之作 传承德累斯顿的匠心与技艺，成为VW品牌继辉腾之后的新一代继任者，VW品牌的新旗舰。 基于Audi A6 L相同的开发平台；在C级豪华轿车中车身尺寸最宽大； 进军豪华车市场，拥有众多越级配置，很多首次出现在同级德系高端车型上； 如“红外线夜视成像系统”“平视显示系统”“自适应空气悬架”等 分析总结实际定位匠心德意 越级新车配置新旗舰车型传承德累斯顿的匠心与技艺，成为VW品牌继辉腾之后的新一代继任者，VW品牌的新旗舰。在C级豪华轿车中车身尺寸最宽大； 完善了上汽大众车型条线进军豪华车市场，拥有众多越级配置，很多首次出现在同级德系高端车型上； 如“红外线夜视成像系统”“平视显示系统”“自适应空气悬架”等 基于Audi A6 L相同的开发平台；外观精美沉稳，配置丰富人性化，方便使用。产品解读C级车市场的初生牛犊现状优势 1 0用户VW品牌认可度0口碑消费者定位清晰，关注指数低位逐渐升高，购车意愿低。 2无优惠基盘客户多辉昂优劣势分析总结我们如何去做？广泛宣传+生活圈谈资=关注+订单PART TWO营销主线宣传开门见山补足产品线，拉高整体标杆要让人们知道上汽大众有C级车，这个C级车定位如何除了宣传高品质，更是要借上汽大众一贯的低调亲民气质，借上汽大众在华北一贯的良好口碑，扩大宣传影响面，促进成交。宣传开门见山闪耀价格金融政策专属客户接待VIP审批通道电台节目抢答游戏转播亮点宣传价格为先闪耀价格金融政策尊享价35.9万元起宣传价格为先专属客户服务宣传展厅专人终身服务，售后尊享VIP待遇专属展厅宣传价格为先VIP审批通道宣传VIP 特审通道一张身份证两小时放贷（同样的服务，尊荣的说法）宣传广泛动员传统媒体+时尚玩法通过电台栏目的口播，宣传车型亮点，金融政策。配合线上限时抢答游戏抽奖将客户带到经销商店内进行兑奖。辉昂与哪一款车底盘一样？开始抢答奥迪A6宝马5奔驰S宣传广泛动员预约试乘游戏页面中还可以预约试乘试驾，收集信息交给经销商进行后期跟进。差异化活动私享空间—全球首批尊荣车主私人聚会白衣派对差异化活动私享空间—全球首批尊荣车主私人聚会名称：白衣派对—全球首批尊荣车主私人聚会时间：10月15日下午4点-9点地点：太原星河湾酒店人群：已下定车主携伴及高级别潜客携伴参与活动形式：现场讲解车型亮点，精彩表演，道路试驾，红酒晚宴，差异化活动私享空间—全球首批尊荣车主私人聚会水上party地中海欧式风格建筑环绕中的一汩清泉环境高雅彰显尊贵差异化活动私享空间—全球首批尊荣车主私人聚会漆印签到以充满欧式风格的火漆印章签到方式，将到场嘉宾引领入有品位有情趣生活的世界。并将印章赠送给来宾作为纪念。差异化活动私享空间—全球首批尊荣车主私人聚会现场讲解车型亮点现场邀请讲师讲解辉昂亮点给车主坚定理念给潜客增强信心给酒店其他客户深刻印象。差异化活动私享空间—全球首批尊荣车主私人聚会精彩表演制造水上舞台，在水中央进行表演选择高雅有格调的演出借助周围环境，营造出高品质生活的感受差异化