第1章--市场调查基本理论.pptVIP

市场调查与预测 寇小玲kouxiaoling1983@ 漫画测试法案例：美白牙膏市场调查 A. 好，来两盒吧！ B. 多少钱？太贵就算了。 C. 谢谢，我家里还有牙膏。 D. 行啊！不过那东西有效吗？ 请在ABCD四种答案中为顾客选择一种回答。 童装厂案例 某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的光， 生产销售年稳定增长。谁料该厂李厂长这几天却 在为产品滞销大伤脑筋。原来，年初该厂设计了 一批童装，有男童的香槟衫、女童的飞燕衫等， 借鉴成人服装的工艺，在色彩和式样上体现了儿 童活泼、雅致、漂亮的特点。由于工艺比原来复 杂，成本较高，价格比普通童装高出了80%以 上，比如一件香槟衫的售价在160元左右。 为了摸清这批新产品的市场吸引力如何，在春节前夕 厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”，小批量投 放市场十分成功，柜台边顾客拥挤，购买踊跃，一片赞誉 声。许多商家主动上门订货。连续几天亲临柜台观察消费 者反映的李厂长，看在眼里，喜在心上。不由想到，“现 在都只有一个孩子，为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，谁 不舍得花些钱？只要货色好，价格高些看来没问题，决心 趁热打铁，尽快组织批量生产，及时抢占市场。” 为了确定计划生产量，以便安排以后的月份生产，李 厂长根据去年以来的月销售统计数，运用加权移动平均 法，计算出以后月份预测