柳州两面针有限公司环境分析.docVIP

柳州两面针股份有限公司环境分析 一、公司简介柳州两面针股份有限公司位于广西柳州市长风路2号的柳州牙膏厂成立于1980年，1994年改制为柳州两面针股份有限公司，2004年在上交所挂牌上市。公司经过二十多年的发展，现已成为中国最大的中药牙膏生产企业，是全国512户重点工业企业之一，中国牙青工业协会理事长单位。公司业务包括牙膏、香皂、卫生巾、洗涤产品、植物药业等。 　　二、环境分析 　　（一）外部环境分析 　　1.1宏观环境分析 　　宏观环境分为社会环境、政治法律环境、经济环境和技术环境等。在战略管理理论中，最基本的原则就是管理层要根据环境变化调整战略。宏观环境的变化对公司战略的定位有很大的影响。因此对宏观环境进行分析能够明确行业的发展趋势，牙膏行业也不例外。 　　1.1.1 《中草药牙膏标准》的制定，可以使该市场竞争较为有序，有利于维持公司在该市场的领先地位 　　由两面针公司牵头制定的国家《中草药牙膏标准》的出台，很大程度上规范了中草药牙膏生产。中草药功效牙膏标准的实施，使得国产牙膏品牌因此得到一个比较大的发展空间相反，该标准在一定程度上为外资品牌进军中草药领域设置合理的民族产业壁垒，外资品牌也将因此调整自身的产品策略。 　　1.1.2经济持续增长，人民生活水平继续提高，消费需求不断上升中国经济实力的不断攀升，以及经济增长速度的持续加速，使得消费呈一种加快的趋势发展。城市居民收入