毕业论文--浅谈新时期广播广告.docVIP

本科生毕业论文（设计） 中文题目 浅谈新时期广播广告 英文题目Talk on the radio advertising in the new period 学生姓名 班级 10级 学号 学 院 专 业 广告传播与创意设计 指导教师 职称 讲师 内容提要 目前，随着我国汽车保有量的极速增加，广播得到了快速发展，然而国内对广播广告的表现形式、特点、策略等内容的研究文章还仅仅停留在90年代初期，这就造成了理论和现实情况的断层。 所以本文通过研究新时期下（2000年到如今）广播广告形式多样且丰富多彩的表现形式，进而从中感受新时期广播广告的特点，提炼出形式丰富多样、互动性强、移动性和携带性这几方面特点，并从专业从事广播广告行业公司的角度去探索新时期的广播广告如何去通过表现、诉求、时间等方面去联系、影响受众，从而更好帮助广告主达到广告诉求的策略，同时让广播从业者以及学习者，能够真正对新时期下广播广告的表现形式、特点、策略等有个全面的了解，从而创作出深受听众与客户喜爱的广播广告，达到广播广告的诉求效果。 关键词 广播 表现形式 广播策略 目录 TOC \o 1-3 \h \u 32101 前言（引言） 1 29058 一、 新时期广播广告的表现形式 2 12396 二、 新时期广播广告的特点 8 26 （一） 表现形式丰富多样的新时期广播广告 8 4416 （二） 互动性极强的新时期广播广告 9 11502 （三） 新时期广播广告的移动性和携带性 9 15734 三、新时期广播广告的策略 10 11864 （一） 新时期广播广告的表现策略 10 19631 1、 广播广告的语言表现策略 10 21857 2、 广播广告的音乐表现策略 11 11288 3、 广播广告的音响表现策略 12 16829 （二） 新时期广播广告的诉求策略 13 12004 （三） 新时期广播广告的时间策略 14 10967 结语 15 17332 注释 16 3630 参考文献 17 32254 论文摘要（中文） 1 21895 论文摘要（英文） 1 第 第 PAGE 1 页 前言（引言） 在网络、户外广告等新型媒体的光芒掩盖下，广播从未真正展示其面纱，与此同时国内外在广播行业领域的著作和研究课题也比较少，以国内广播广告的表现形式这一研究课题来说，我们可以查询到的论述也只停留在1996年来自广告大观杂志的《广播广告的表现形式》以及1998年来自新闻前哨杂志徐蓉的《试论广播广告的表现艺术》这屈指可数的两篇文章，而当时的广播广告表现形式与艺术还停留在改革开放初期的阶段，形式不仅单一而且没有经过市场的检验，如今经过20年高速发展，广播广告的表现形式与特点以及策略也更加丰满，更加与市场相融合。 本文通过对新时期（2000年到至今）广播广告表现形式的从新整理与收集，将新时期广播广告的表现形式进行案例型罗列及研究，从而将提炼出新时期广播广告的特点，并从对客户负责的角度进行策略应对，从而将新时期的广播广告完整的展示给大家。 第 第 PAGE 16 页 一、 新时期广播广告的表现形式 随着中国进入21世纪，我国的经济迎来了高速发展期，汽车的保有量也急剧增加，作为车载媒体的广播迎来自己发展的蜜月期。与此同时，这一阶段的广播广告也出现了新的表现形式和表现艺术，但是遗憾的是新时期的广播广告表现形式还没有学者进行详细的总结归纳与研究，这就造成了理论和市场发展的实际严重不符的状况，从而使新时期广播广告蒙上了神秘的面纱。 新时期广播广告的表现形式在继承传统广播广告的表现形式的基础上更加完善与全面，同时将传统广播广告进行了更加详细的细分。本人曾在广播广告公司服务一年的时间，根据业界的整体以及本人的收集，新时期广播广告的表现形式已经多达二十多种的表现形式，分别为：套播硬广、标语广告，专题报道、新闻播报、资讯导入、电话互动、信息互动、活动、歌曲配合、明星参与、公益报道、栏目冠名、现场直播、产品转化、主持口播、代言、报时