毕业论文--浅析新媒体时代的广告软传播.docVIP

4 - 第 PAGE 18页 本科生毕业论文（设计） 中文题目 浅析新媒体时代的广告软传播 英文题目 Simply Analysis Soft Communication of Ads in New Media Era 学生姓名 班级 04 学号 学 院 专 业 指导教师 职称 讲师 内容提要 网络技术的发展带来传播模式的变革，数字化媒体时代，信息碎片化、媒体分众化、互联网去中心化成为新的信息传播背景，越来越多的广告营销者将重心转移向新媒体领域。而新媒体的重要组成部分即是基于Web2.0技术发展起来的自媒体网络。 在这样的时代背景下，硬广和软广并行的宣传策略已成为品牌宣传的重要方式，新媒体平台上的广告软传播更是利用了人们网络社交的关系链，将隐藏了产品或品牌信息的图文进行病毒式传播扩散。本文以自媒体为主，结合其它新媒体软广告营销传播案例，尝试分析新媒体时代中国社会文化环境下的广告软传播特征。分别从平台推广、软广内容、软广形式等方面，按照时间顺序进行纵向比较分析。 关键词：新媒体 软传播 广告营销  目 录 引言 新媒体时代，人人都是广告人 ……………………………………… 1 一、新媒体时代 ………………………………………………… 2 （一）新媒体界定 ………………………………………………………… 2 （二）新媒体特点 ………………………………………………………… 3 （三）新媒体用户群特点 ………………………………………………………… 3 二、软传播与硬传播 …………………………………………… 5 （一）硬传播的界定及特点 ……………………………………………… 5 （二）软传播的界定及特点 ……………………………………………… 5 三、新媒体广告软传播的发展 …………………………………………… 6 （一）新媒体广告软传播的雏形阶段 …………………………………………… 6 （二）新媒体广告软传播的扩张阶段 …………………………………………… 8 （三）新媒体广告软传播的多样化阶段 …………………………………………… 9 四、新媒体广告的软传播在执行中的优劣势 …………………………………… 11 五、新媒介广告未来发展趋势 ……………………………………………… 12 结语 ………………………………………………………………………… 14 注释 ………………………………………………………………………… 15 参考文献 ………………………………………………………………………… 16 论文摘要（中文） ……………………………………………………………… 17 论文摘要（英文） ……………………………………………………………… 18 第 PAGE 1页 引言 新媒体时代，人人都是广告人 2014年，正是中国全面接入国际互联网的第20个年头，随着二十年间科技和社会经济的飞速发展，网络已成为城市生活不可或缺的要素。报纸广播电视等传统媒体日渐衰微，PC平板电脑和智能手机普及到千家万户，互联网也已经迈入了移动互联时代。 而广告，这一城市生活的代表，也紧随甚至引领着社会经济的迅猛发展，从街头巷尾到纸面银屏，无微不至渗透进每个人的生活。随着城市居民线上生活的丰富完整，互联网自然成为广告商厮杀的战场。基于Web2.0技术发展起来的网络通讯工具迅速兴起，加速了以自媒体为主要代表的互联网新媒体时代的到来。基于这样互动性、个性化的媒体资源，广告受众有了更多自主选择的空间，每个人都成为一个小的自媒体平台，向外传播扩散经过自己筛选的信息。 日益激烈的网络营销竞争导致网络营销策略趋于多元化，传统的广告方式已经无法得到用户的认可，屏幕右上角小小的红色“X”就可以随时终止一段乏味无趣的广告信息。随之而来，广告人开始更多的关注用户体验，将广告变得更有趣、更讨巧、更时尚、更简短……广告逐渐成为界限模糊的信息，以其娱乐性为主的话题能力吸引用户的层层扩散，广告中的品牌信息不断淡化成为新媒体时代特有的“软广告”。这些广告不再只是传播信息的介质，广告成为信息本身，成为网友津津乐道的话题，甚至使网友成为广告的一部分。 也许这就是新媒体时代的魅力，无论广告还是新闻，每个人