毕业论文--手机游戏与社交平台的联合营销.docVIP

手机游戏与社交平台的联合营销 内容提要 随着科学技术的不断发展，电子游戏于20世纪中叶出现。经过近半个世纪的快速发展，时至今日，电子游戏依托于手机平台开始了进一步的扩散与发展。 21世纪初，手机行业发生了巨大变革，智能手机出现，并快速进入市场，使人们的移动通讯设备完成了一次彻底的“换血”。而智能手机平台也为手机游戏的发展提供了更多的机会。 互联网技术的革新，促使社交网络与社交平台快速兴起，手机游戏与社交平台具有共通的娱乐性、社会性，因此二者实施联合推广是创新的模式，也是大势所趋。 本文就手机游戏与社交平台的联合推广作出分析，并结合腾讯游戏平台的案例，探究联合营销模式的优点和必要性，并对中国游戏行业的发展作出预测。 关键字：电子游戏 手机游戏 智能手机 社交平台 联合营销 用户黏性 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 2909 前 言 3 6350 一、电子游戏行业的发展状况 4 19930 二、技术变革——智能手机的兴起 4 6413 三、中国手机游戏市场现状 5 12577 四、社交网络的兴起 6 4557 五、手机游戏社交化推广 6 29501 （一） 腾讯公司的崛起 6 2566 （二） 腾讯游戏中心—手机游戏与社交平台结合的成功案例 7 1042 （三） 手机游戏带来的巨大经济效益 8 19367 结语 9 16619 注 释 10 30085 参考文献 11 28983 论文摘要（中文） 12 28054 论文摘要（英文） 13 第 第 PAGE 14 页 前 言 目前，电子游戏行业正面临着巨大的变革。随着互联网技术的发展，社交网络不断建立，一系列的社交软件纷纷出炉，除了全球知名的社交网站Facebook之外，还有很多社交功能的软件及平台，许多游戏通过社交平台进行新一模式的营销。在中国，腾讯作为社交网络的代表，依托QQ、微信的资源优势，将电子游戏与社交平台相结合，尤其是在移动终端，开发了一系列包括“天天”系列、“全民”系列在内的多款社交游戏。 由于科技的进步，手机、平板电脑等移动终端，成为电子游戏的主要发展平台。从游戏行业的整体发展来看，智能手机与平板电脑的问世，打破了自20世纪末以来，家用机、掌机及PC游戏组成的游戏市场结构。而电子游戏终端化、社交化则是大势所趋。 随着手机游戏经济产能逐步提升，其对信息的真实性要求也在提高，而社交平台恰好可以提供此类信息。手机游戏通过社交平台进行推广宣传，社交平台通过游戏使用户产生需求黏性，从而保证社交平台的用户量，稳定的用户量则是手机游戏收益的最基础保障。  电子游戏行业的发展状况 1946年，世界上第一台电脑ENIAC问世，之后电子计算机经历了电子管时代、晶体管时代到集成电路时代，再到如今向智能化时代迈进，这一切为电子游戏的产生奠定了技术和硬件基础。1958年，世界上第一款视频游戏“Tennis for two”在一次电子展上亮相，这也是最早可见向公众开放的电子游戏。而在1971年这款游戏的开发者诺兰·布什纳尔根据自己所编制的游戏《Computer Space》，设计了世界上第一台商用电子游戏机。在这之后，他继而创立了世界上第一个电子游戏公司——Atari（中译名：雅达利）。 20世纪80年代，日本游戏产业开始兴起，并飞速发展。玩具业巨头任天堂公司于80年代初推出第三代家用机，几乎一夜之间成为世界最大游戏公司。80年代末，众多公司纷纷进入游戏行业，NEC、世嘉等后来的大牌游戏厂商也进入游戏界。随着科技水平的突飞猛进，电子游戏机也经过了16位机、32位机、64位机等阶段发展至今。 进入21世纪，家用电子游戏机呈现微软、任天堂、SONY三足鼎立之态势。其中任天堂、SONY更是借助自身的资源优势，分别于20世纪80年代、21世纪初推出自己的便携游戏机（即掌机）。由此，游戏机便携化、终端化趋势正式开始萌发。 时至今日，随着科学技术的再度革新，智能手机横空出世，平板电脑产品的涌现，这一系列的硬件升级，为电子游戏终端化提供了更加强力的技术支持。另一方面，世界经济整体的高速发展，使人们生活节奏加快，生活压力进一步加大，促使游戏市场需求量的加大，同时对电子游戏便携化要求也越来越高，由此致使手机游戏（包括平板电脑终端游戏）开始了新的发展阶段。 技术变革——智能手机的兴起 移动电话，也就是我们俗称的手机，自1957年被发明以来，发展十分迅速，尤其是在近十余年的时间里，智能手机[1]热潮掀起，从通讯方面对人类的生活产生了巨大的影响，甚至颠覆了曾经人们对于通讯工具的理解。 智能手机的雏形是PDA（Personal digital assistant），即个人数据助理，代表产品是由苹果公司于1993年生产的Ne