毕业论文--我国中小服装企业电子商务营销发展研究.docVIP

中文题目 我国中小服装企业电子商务营销发展研究 英文题目 The E-Commerce Marketing Process Study of Chinese small and medium Garment Enterprises 学生姓名 班级 04 学号 学 院 文学院 专 业 广告学（广告传播与设计） 指导教师 职称 讲师 内容提要 服装行业由于其价值适中、适合运送、价格让利空间大、消费者要求个性化、与流行结合紧密等特点，特别适合采用电子商务营销这一新的营销方式。我国是一个服装生产和消费大国，但本土服装行业主要以中小企业为主，研究如何让这些中小服装企业合理高效地运用电子商务这一新的营销方式，具有一定的现实意义。本文从讨论我国中小服装企业的特点、现状入手，进一步讨论我国整体服装行业的电子商务应用状态，并结合国内外比较成功的采用电子营销方式的服装品牌的经验，着重分析我国中小服装企业发展电子营销时碰到的代表性问题和解决方案。 关键词：我国中小服装企业；电子商务营销；问题；对策 目 录 引 言…………………………………………………………………………1 一、我国服装企业电子商务营销应用的背景和发展历程…………………2 二、我国大型服装企业和国外服装企业电子商务营销的现状………………4 （一）我国大型服装企业电子商务营销现状………………………………4 （二）国外相关重要服装企业电子商务营销状……………………………5 三、我国中小服装企业开展电子商务营销的问题和难点……………7 （一）企业内部信息化管理问题……………………………………………7 （二）企业电子营销战略问题………………………………………………8 （三）外部环境问题（我国电子营销法律安全问题）……………………9 四、我国中小企业开展电子营销的对策…………………………………10 （一）企业信息化管理………………………………………………………10 （二）企业电子营销战略……………………………………………………11 （三）政府加强对电子商务发展的支持…………………………………13 结语………………………………………………………………………………14 注释………………………………………………………………………………15 参考文献………………………………………………………………………16 论文摘要（中文）……………………………………………………………1 论文摘研（英文）…………………………………………………………1 第 第 PAGE 23 页 引 言 自改革开放以来，我国经济不断发展，各行各业也在不断地走向成熟和国际化。其中，服装纺织行业是中国市场化程度较高、从业人口所占比重较大、竞争比较激烈、同国外市场联系比较紧密的产业之一，对国家的经济发展有着至关重要的影响。但由于我国才经过30多年的改革开放和发展，市场经济还处于非常初级的阶段，占整个国内服装业99%的中小服装企业在国内已经率先发展的大型服装企业和国际先进服装企业的夹缝中挣扎发展。由于内部资金的不足和管理的不完善，企业难以自主创新，导致很多的中小服装企业只是其他名牌的贴牌工厂，沦为OEM厂商，仅仅赚取稍许的加工费。同时近年来由于身处世界经济持续萎缩低迷的大环境、以及内部经济产业发展转型的过程中，我国中小服装企业遇到了巨大的挑战：采购价格、人工价格、仓储管理价格成本上升；获取订单渠道困难；信息严重滞后，跟不上全球服装贸易的步伐；企业资金短缺，周转困难等问题。 随着当代互联网信息化社会地不断发展，已经为众多国外成功的品牌服装企业和其他行业企业商业转型起到了推进作用，为其企业从上游到下游整个产业渠道提供了前所未有地变革性提高。电子商务营销是当今以及未来商业发展必经的重要趋势之一。我国中小服装企业只有学会合理地利用这一趋势力量，多借鉴国外先进服装企业和我国国内大型服装企业的成功经验，并应地制宜地根据自己的实际情况创新地变革自己，才能更好地走出如今的困境，更好