英语本科毕业论文开题报告-论文化差异对解读英汉广告的影响.docVIP

本科毕业论文开题报告 题 目：On Influence of Cultural Differences on Understanding English and Chinese Advertisements 院 （系）： 外语系 班 级： 08—4 _ 姓 名： 学 号： __ 指导教师： _ 教师职称： 讲师 黑龙江科技学院本科毕业论文开题报告 ? 题 目 论文化差异对解读英汉广告的影响? 来源 自拟题目 研究目的和意义 语言和文化的关系密切，二者相互依存、互相影响。一方面，语言是文化的一部分，也是文化的载体，文化正是通过语言才得以相传；另一方面，语言又受文化的制约，文化是语言的根基。广告语言是广告的核心内容。广告语言虽有其独特的文体形式，但与一个民族的思维模式、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度等诸多文化因素有着千丝万缕的联系。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则反映社会文化。本文通过对中西方不同文化背景下的广告语进行对比分析，以探究不同文化在广告语言中的差异。通过了解英汉广告语言的差异可使我们对两种语言和中西文化的学习和对比研究更有针对性。 国内外发展情况(文献综述) 研究中英广告中的文化差异必然要涉及到文化和语言的领域，而广告与文化之间又有着不可分割的关系。广告活动不仅是一种商业活动，同时也是一种文化活动。一支广告可能蕴涵着该国广大的文化元素，广告是语言的一种表现形式，也是文化的一种载体。 （1）国外发展情况： 关于文化的界定众说纷纭。文化学家爱德华.泰勒（1871）年在其《文化的起源》一书中，对文化提出了著名的定义，他将文化定义为文明，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗 和人作为社会成员所获得的任何其他能力和习惯。 Hall（1976）的定义是：“文化现象是人们在长期历史条件下，通过应付身边的各种不同情况而逐渐形成的。文化作为一种手段，一种价值，主要通过一定的社会阶级逐渐发展成型”。 萨默尔（2000）在其新著《跨文化交际》(Communication Between Cultures)中对文化的定义是：“文化是一种通过个人或者群体世代努力所获得的一切沉积物，包括知识，经验，信仰，价值观，行为，态度，意义，等级制度，宗教，时间观念，角度，空间关系，宇宙观以及制造物等”。 各个国家或地区的文化往往受到语言、宗教、价值观念、生活方式、教育科技水平、物质文明程度、社会组织形式、政治和法律等因素的影嘀。 目前，克服文化差异造成的交际障碍已经成为整个世界共同面临的同题。文化特性的研究包孕着极其丰富的内容。正如理论家尤金·奈达（1964）所指出的那样：“对于真正成功的文化传播而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要，因为文化只在其作用的背景中才有意义”。而这种文化差异则成为了跨文化交际的一个重要障碍。 关于文化差异的研究中,以荷兰文化协作研究所所长霍夫斯坦特(1991)的影响最大。根据对40个国家的企业工作人员所做大量问卷调查,他提出描述文化差异的五指标说, 即:个人主义与集体主义(Individualism/Collec- tivism)、权力差距(Power Distance)、防止不确定性(Uncertainty Avoidance)、男性化与女性化 (Masculinity/Femininity)和长期导向与短期导向 (Long-term oriented /Short-term oriented)。 而广告作为文化的一种载体，文化差异对其产生的影响也可见一斑。O’Guinn（1988）曾说过：“广告是一个文化产物，离开了文化，广告就成了一文不值的东西。解读广告时要尊重译入语的文化，充分理解文化的力量。 广告的目的是传递信息，改变人们对广告商品的态度，并使之产生购买行为，从而使广告主获利。因此广告语言必须具有注意价值(attention value)、记忆值(memory value)、可读性(readability)、和说服力(persuasive power)。也就是说广告必须以最醒目的形式一下子抓住读者的注意力，，给读者留下深刻印象，