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高起专 市场营销学I 一、单选题 1、某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是（） C.产品专业化 2、市场细分是以消费需求（）理论为基础 B:异质性 3、产品生命周期是指产品的 B:市场寿命 4、市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。 C.买方 5、以顾客需要什么,我们就生产什么作为其座右铭的企业是（） B:市场营销导向型企业 6、以便民为主,注重新产品的推广是（） A:日用品 7产品从生产者流向最终消费者的过程,不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（） B·零阶渠道 8.从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商,称为 A经销商 9、以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴 B:竞争者 10.产品的销售和利润的增长速度减缓,并开始呈下降趋势,同时行业的生产经营者增多,竟争激烈,这一产品正处于产品寿命周期的（） C.成熟期 11.国内某家电企业,利用自己在商标,技术市场。资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于 A.水平一体化 12、当产品处在生命周期的成熟期时,应采用 C:提示性广告 13、企业产品组合中所拥有的产品线数目是 C.产品组合的宽度 14、人员推销活动的主体是 D:推销人员 15.在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分,均可称作服务的 B有形展示 16.许多冰箱生产厂家近年来高举环保、“健康旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的市场营销管理哲学是 C.社会市场销观念 17.20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展于是日渐兴起的4c观念,更新和强化了以（）为中心的营销组合 C、消费者需求 18、对高档瓷器产品宜采取 C:声望定价 19.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求.欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为 A同质性市场 20、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。 A.关系营销 21.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略 B.渗透定价 22、国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场 A.购买动机 23、市场营销管理的实质是 D:需求管理 24、生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。 D.选择性分销 25、产品的有形部分所组成的是产品的 A形式产品 26、消费者购买饮料属于哪类购买行为? B:经常性购买行为 27、消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿,企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场,主要考虑了 D.购买行为 28、品牌资产是一种特殊的 B:无形资产 29、市场营销学“革命的标志是提出了（）的观念 D:以消费者为中心 30.利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,该心理定价策略属于 A招徕定价 二、多选题 1、一般来说,市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段? A生产观念 B.市场营销观念 C社会营销观念 D.产品观念 2企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,具体包括的途径是 A开发新市场 E寻求新用户 3、下列属于促销工具的有 A:广告 B:人员推销 C:销售促进 D:公共关系与宣传 E:赠品促销 4.以下哪些观念属于以消费者为导向的市场观念 A社会市场营销观念 E:市场营销观念 5、美国学者波特提出的竟争性战略包括 A.成本领先战略 B.差异化战略 D.集中化战略 6、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。 A.社会 C.企业 E顾客 7、顾客对服务的预期质量,通常要受（）因素的影啊 A企业形象 B.顾客需求 C:市场营销沟通 E.顾客口碑 8、心理定价的策略主要有 A声望定价 C.分别定价 D:招徕定价 E尾数定价 9.按照社会市场营销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾 A社会整体利益 B市场需求 E企业利润 10.影响企业定价的因素主要有（）等 B.政府的干预程度 D.市场竞争格局 E:商品的特点 三、判断题 1、就我国目前的市场来说,按照购买者分,市场可分为卖方市场和买方市场。( × ) 2采取差异化战略的企业更关注的是产品和服务的卓越创造能力。( √ ) 3、营销学大师彼得德鲁克说过“企业都有两项职能:营销和策划。( × ) 4.全面营销综合了关系营销、整合营钠、外部营销和社会责任营销理论,试图认识和协调市场活动的广度和复杂性。( × ) 5、市场领导者要保护市场份额,就必须正面攻击市场挑战者。(