康师傅冰红茶ePR及SEM策略提报.ppt

* * * * 2014年康师傅冰红茶ePR及SEM 策略提报 2014年冰红茶ePR年度策略 多轮沟通后，我们梳理出4个2014年冰红茶ePR需要解决的问题 ePR定位及其分版块内容的作用 2014全年ePR规划 微博形象讨论 微信模块规划 单向传播 简单互动 吸引用户 全面参与 ePR平台进化阶段 纵观ePR发展历史，经历了从单向推送信息到与受众简单互动； 现今，品牌运营已将ePR作为重要环节，融入并营造品牌eco-system生态圈 媒体发文 支持：支持战役，扩大声量 维系：作为品牌与消费者互动的最前沿，与消费者进行有效的双向沟通，维系忠诚。 ePR ePR – 2014定位及策略 定位：结合活动和Social优势将传播效果最大化 公关稿件 媒体（发布平台）配合线下活动和线上战役进行稿件的发布，扩大声量 微博 （互动平台） 通过微博活动和日常稿件与用户进行互动沟通；有需要时配合战役 微信 （CRM平台） 配合战役设置微信活动提供有趣内容，让用户主动参与互动 现有平台 作用 目标：创造康师傅冰红茶自有生态圈 媒体组合策略 1. 门户新闻网站：加强重点网络新闻曝光量 2. 娱乐媒体：从康师傅冰红茶年度传播事件出发，需要加强在重点娱乐网站及娱乐频道传播 3. 地方媒体：在保持全国性媒体传播量的同时，加强在核心活动区域的传播，并使用地方媒体进行补强 4. 互动社区：优化