阳江旅游城市形象宣传策划.ppt

阳江旅游城市形象宣传策划 目录 通过这次对阳江旅游形象的策划，改变消费者对阳江只是一个刀剪之都的映像。成功打造阳江海鲜之都的旅游新形象，拉动阳江旅游业的快速健康的发展。三年内使阳江旅游人数到到2000万，旅游收入达到百亿。 　 全市有闸坡、东平、沙扒、溪头、河北、对岸等国家认可的六大渔港，海洋捕捞量居全省重要地位，盛产鱿鱼、鱼翅、海蟹、对虾、马鲛鱼、石斑鱼等。有海洋滩涂面积19.6万亩，可供养殖18万亩。海水养殖历史悠久，特别建市以来海水养殖快速发展。2009年，全市水产总产量突破百万吨大关，达100.16万吨，渔业经济总产值首破百亿元大关，居广东省首位。建成了全国最大的吊桩牡蛎和泥蚶养殖基地、广东省重要对虾生产基地和加工出口基地。 开工和立项建设的五星级酒店超过8家。 四、推广策略 一、对内的宣传 城市的形象建设不是只对外的，对内也要进行宣传教育。 就像产品的形象，宣传重要，也要产品自身优秀。所以要加强对阳江市民的宣传教育，自觉维护阳江的良好的旅游形象。积极的对外宣传阳江的旅游形象。这可以达到极大的宣传效果，节省宣传的费用。（可以通过阳江本地的报纸，电台，电视台等进行宣传） （二）对外的宣传 1）与旅行社合作宣传 第一年至第三年和各个旅行社合作，以带游客至阳江旅游给补贴的方式进行合作。要求对阳江海鲜之都新形象重点宣传。 具体方式仿效退税模式。 2）建立阳江旅游网站 3）在旅游杂志刊登广告 通过一系列的宣传手段，使阳江新的旅游形象得到一定的认可。阳江旅游人数得到较大提升，旅游业收入升高。阳江旅游形象和环境得到好评。 策划小组：蔡小珍、黄丽华、 江流进、邓灏 * 一 背景分析 三 旅游形象定位因素分析 四 阳江旅游形象的核心理念 五 推广策略 二 策划目标 六 效果预测 阳江，位于粤西沿海，资源丰富，山海俱优，占尽了“地利”。 　 阳江依山傍海，旅游资源丰富。山、海、泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游资源品种全、品位高、空间组合佳，在广东省首屈一指。旖旎的喀斯特峰林、溶洞风光，以及丰富而优质的温泉群、高山瀑布和森林湖泊丰富的海洋资源、旅游资源、矿产资源和森林资源把阳江的“内秀”描画了个清清楚楚。 一 背景分析 阳江号称“刀剪之都”闻名于世，刀剪产品占到全国的60% ，出口占80%，成绩是斐然的。 但是 2010年深圳全市年接待游客总人数7698万人次，全市旅游总收入首次超600亿元大关，达人民币628亿。而2010年，阳江全市接待游客总人数726.6万，旅游总收入41.8亿元。相差极度悬殊。阳江拥有如此丰富的旅游资源，却并没有带来相应的旅游收入。为此我们基于阳江的丰富旅游资源，为阳江的旅游宣传发展做一个旅游形象宣传策划。 二 策划目标 一、优势资源分析 二、游客感知分析 三、形象分析 三 旅游形象定位因素分析 1）海滨风景资源。阳江市共有20多处总长达35.4公里的海滨沙滩，已开发和正在开发的主要有海陵岛的闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区、十里银滩旅游区；阳西县的月亮湾旅游区、河北度假村旅游区；阳东县的东平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁，水清浪缓，在国内外海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级的有大角湾和月亮湾两处，被评为一级的有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠湾等9处，是我市旅游发展的重要依托和优势所在。海陵岛被誉为一块“未受污染的绿色翡翠”，大角湾被誉为“东方夏威夷，南方北戴河”，十里银滩（长7.4公里，宽150米）被上海吉尼斯组织评为世界之最。 1、优势资源分析 2）峰林岩溶风景资源。开发的主要资源有：凌霄岩、玉溪三洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区的崆峒岩等。其中最具潜质的要数凌霄岩风景区，为一级旅游资源；玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩、鱼王石等6处为二级岩溶旅游资源。 3）丰富优质的温泉资源。阳江市处于广州---阳江大断裂带西段，地热资源十分丰富，已发现温泉23处，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏泉四种类型的优质医疗温泉，其中开发价值较大的有：新洲温泉为一级温泉；儒洞咸水温泉，距325国道仅数百米，交通便利，景色优美；平冈温泉和合山温泉，医疗价值高。此外，春湾、八甲、圭冈、塘口、合岗等地均有温泉。 4）民俗风情资源。阳江风筝（另称“阳江纸鹞”）、赛龙舟、唱山歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重阳，场景十分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之一。阳江人在端午节历来有赛龙舟的风俗，其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江海边渔民一种传统的浅海捕鱼方式，充满渔家风情，可将其开发成滨海旅游区的一个特色旅游项