2010安溪铁观音集团传播推广方案.ppt

传播目标 传播目标核心解读 铁观音的华丽转身 精美化产品 精准化传播 直面目标受众 延伸原有优势 “凤山铁观音---第一健康时尚茶品牌” 围绕核心出发点，走贴近大众文化的公关路线 传播目标 行业层面 从打造“第一健康时尚茶品牌”的角度出发，身体力行，将凤山铁观音的优势传统延伸到流行，扩大企业品牌影响力，促进销售。 以“第一健康时尚茶品牌”为传播点，突出凤山铁观音茶行业的影响力。 将有着广泛需求的社会大众利益放在第一位，创造一流的消费文化、体验，扩大影响范围，产生社会效益。 社会层面 企业层面 动力 推力 拉力 通过整合各方之“力”，营造强势传播氛围，以此带动各角度的营销推广活动以及公关传播，在2010年实现“第一健康时尚茶品牌”的目标，构建更具长期战略意义的销售平台。 目录 传播背景 1 传播策略 2 传播目标 3 3 传播计划 4 4 传奥简介 5 传播计划 公关策划 日常传播 突发事件传播 凤山铁观音2010年传播规划 传播计划 2010年度传播规划时间表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒体加以报道；网络、平媒媒体进行深度挖掘，介绍特色、强调意义，做好铺垫。 快速拉高人气，促进销售； 公关软文配合进活动行补充、升华。 利用年底节日多的优势，通过贺卡加载等方式进行植入式病毒传播； 进一步扩大传播范围，狩猎漏网人群； 活动后期通过精选媒体对凤山铁观音进行总结和品牌升华。 4月 凤山铁观音，第一铁观音品牌 凤山铁观音，时尚之茶 凤山铁观音，健康之茶 传播部分 第一阶段 稿件类型 稿件题目 稿件大纲 稿件字数 新闻稿 凤山铁观音携“众”出炉 1.隆重推出凤山铁观音 2.重点进行介绍，从产品的历史之众、功效之众等方面着手突出其与众不同之处。 3.得出凤山铁观音中国第一茶的结论。 1000 新闻稿 留下最美，带走最好——第一铁观音凤山茶 1.以每一次旅行都会产生欢歌笑语，也都会带走一些特产为引子从而说出凤山铁观音是其首选的结论。 2.可以和其他特产进行比较，从绿色、文化特色等方面阐述得出其实最佳选择。 3.展望未来发展趋势 1000 产品稿 送礼就送凤山铁观音 1.可以从脑白金导入到凤山铁观音表明其已是即脑白金礼品之后的新秀。 2.重点介绍其产品特色，目前状况等。 1000 综述稿 我们一起品味—— 中国铁观音第一茶 1.团购已经成为目前人们便捷消费的主流，但茶作为中华历史的传承，有其独特的内涵，更是人们永久的宠儿。而凤山铁观音更是独具魅力。 2.从其功效方面突出其目前是团购首先，老少皆宜结论，可以与同一级别饮品对比，加强其第一的认知。 1500 第二阶段 稿件类型 稿件题目 稿件大纲 稿件字数 综述稿 现在人的时尚伴侣——凤山铁观音 目前时尚成为新的生活的代名词，然后引出茶品新时尚。 从目前的饮品的市场状况与酒、咖啡等对比从绿色天然等方面突出茶的时尚无与伦比的地位。 深化个人消费的时尚之选的概念。 1500 综述稿 观绿色风景，享时尚之茶 从绿色旅行入手，引出绿色之茶的概念。 从市场对比上突出其绿色。 从本身特色上突出其绿色。 1500 新闻稿 凤山铁观音帮您打造时尚人生 礼品成为人们表达感情的寄托，凤山铁观音更是全盘通吃的佳选。 从老少皆宜的角度阐述。 从男女通吃的角度证明。 1000 评述稿 什么使他们如此Hi？ 由于工作生活等的压力团体消费已经成为消费热点，集体品茶聊天更成为其解放压力的突破口引出引出集体饮凤山茶状况。 从营养、解压等角度阐述凤山茶给人带来的时尚Hi之感。 总结行业地位，突出其辉煌之处。 1500 第三阶段 稿件类型 稿件题目 稿件大纲 稿件字数 新闻稿 您关心健康吗？那您就关注凤山铁观音吧！ 开篇写出 健康的重要，目前已经成为人们关注的焦点引出健康铁观音; 凤山铁观音的健康之处，从生长、研制等多方面阐述，得出凤山铁观音健康首选的结论; 强调其未来在个人健康消费领域不可替代的地位。 1000 体验稿 与健康一起旅行，凤山铁观音旅行轨迹 健康旅行成为新的旅行的代名词，凤山铁观音更会给你不一样的旅行体会。 通过参观凤山铁观音的研制流程，突出它的健康特色。 1500 产品稿 礼尚往来，健康随行 从送礼送健康角度引出凤山铁观音成为新的健康礼品之选。 从产品的功效、生长环境、包装等各个方面进行说明。 从行业角度进行说明凤山铁观音的地位。 1000 综述稿 写给那些团体的“青春” 从团体消费工共同健康角度入手引出凤山铁观音的概念。 从市场角度阐述凤山铁观音为其首选。 从用户角度阐述其为首选的原因。 从自生角度说明，展望未来发展前景。 1500 媒体范围 活动部分 传播计划 活动建议 活动一 铁观音在福建市场具有“天时，地利，人和”的优势，因此，树立品牌形象当从