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市 场 营 销 知 识 第 五 章 测 试 卷 学号 姓名 得分 一、填空题（22分） 1、产品组合是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是　　　　　　。包括 、 、 和 四个因素。 2、产品生命周期理论最早是由营销学家 在20世纪50年代中期提出的。 3、专业商店由于只经营某一类商品，所以产品线宽度是_____________。 4、______________过程结束，________________过程开始，产品生命周期也随之开始。 5、成熟期的策略要突出“__________”字，即____________要改，_____________要改，其他销售策略也要改。 6、市场营销中的新产品概念，一般可以划分为四种类型：即 、 、 、 。 7、___________________是品牌运营的首要选择，它的主要表现形式是________________。 8、分类品牌策略是企业对不同的_________________采用不同的品牌。 9、 是指品牌中可被识别但不能用语言表达的部分。 10、新产品的推广，应将重点集中在 采用者和 采用者身上。 二、单项选择题：（每小题2分，共30分） 1、（ ）是市场营销组合的基础。 A 价格策略 B通路策略 C产品策略 D促销策略 2、（ ）是指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。 A 产品项目 B产品线宽度 C 产品线深度 D相容度 3、（ ）是中小企业、竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌策略。 A 中间商品牌 B其他生产者品牌 C外来品牌 D企业自行设计品牌 4、“PG模式”是（ ） A 个别品牌策略 B多品牌策略 C分类品牌策略 D品牌扩展策略 5、电视机的核心产品是指（ ） A电视机这个整体B接收信息的功能C电视机及服务 D电视机的质量及服务 6、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品种，指的就是产品组合的（ ） A宽度 B深度 C广度 D相容度 7、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的（ ）阶段。 A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 8、（ ）适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。 A统一品牌策略 B个别品牌策略 C主副品牌共用策略D品牌扩展策略 9、他们对新事物、新产品多持怀疑态度，对周围的一切变化持观望态度。这是（ ）A早期采用者 B创新采用者 C晚期大众 D早期大众 10、产品生命周期指的是（ ） A产品的自然寿命B产品的市场寿命 C产品的技术寿命 D产品的物质寿命 11．产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。????A．实质层 ?B．实体层???? C．延伸层??? ?D．服务 12、在产品的成熟期常采用的策略（ ） A低价格、低促销费用 B高价格、低促销费用 C低价格、高促销费用 D高价格、高促销费用13、把一些化妆品、食品、烟酒的包装作一些改变，这属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品 14、他们往往是在产品进入成熟期或衰退期才接受新产品，他们是（ ） A落后的购买者 B晚期大众 C早期采用者 D早期大众 15、世界上最早使用品牌的国家是（ ） A美国 B英国 C中国 D日本 三、名词解释（20分） 产品线 相容度 产品生命周期 全新产品 品牌 简答题：（共63分） 1、如何理解产品整体概念？（6分 2、产品组合策略有哪些？请简要简述。（12分） 3、新产品的推广主要在生命周期的什么阶段？消费者采用新产品的程序是什么？（7分） 4、一个品牌通过品牌名称和品牌标志表达出的含义有哪些？（5分） 产品