市场营销学练习题[1].docVIP

市场营销学练习题 一、单项选择题 1.市场营销学属于( ① )。 ①管理学的范畴 ②经济学的分支学科 ③现代心理学 ④社会学 2.市场营销理论于20世纪初诞生于( ③ )。 ①英国 ②中国 ③美国 ④法国 3.市场营销学的研究对象是( ④ )。 ①消费者需求 ②企业营销活动 ③经济管理的一般规律 ④以满足消费需求为中心的企业营销活动及规律性 4、萌芽时期的市场理论大多是以( ① )为导向的。 ①生产观念 ②消费观念 ③供给观念 ④销售观念 5、 (①)是指没有得到某些基本满足的感受状态。 ① 需要 ②需求 ③欲望 ④效用 6、市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们,这一概念的提出是由于( ② )。 ①卖方市场的出现 ②买方市场的出现 ③商品交换的要求 ④市场竞争促使 7、市场导向的核心是( ② )。 ①市场销售导向 ②从用户需要出发 ③以产定销 ④企业市场主导地位 8、市场营销管理的实质是( ④ )管理。 ①产品 ②价格 ③战略 ④需求 9、对于消费者的下降需求,营销管理的任务是( ② )。 ①开发市场营销 ②刺激市场营销 ③改变市场营销 ④降低市场营销 10、在生产观念阶段,企业经营者认为经营取胜的关键是( ③ )。 ①生产高质量产品 ②大量生产 ③低成本大量生产 ④重视推销技巧 11、市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种( ③ )过程。 ①自然 ②社会 ③交换 ④买卖 12、企业目标应具有协调一致性,所谓协调一致是指( ③ )。 ①目标应尽可能层次化 ②目标应数量化 ③各目标不能相互矛盾 ④目标只有一个 13.相对市场占有率大于1,市场增长率小于10%的象限为( ② )产品。 ①明星类 ②金牛类 ③问号类 ④狗类 14.企业采取种种努力,为现有产品寻找新的市场的方法称为( ③ ) ①后向一体化 ②市场渗透 ③市场开发 ④产品开发 15.企业收购、兼并同种类型企业,组建企业集团的战略为( ③ )。 ①后向一体化 ②前向一体化 ③水平一体化 ④同心多角化 16.某牙膏厂由生产牙膏扩大到增加牙刷生产,使用的是( ② )。 1 ①同心多角化 ②水平多角化 ③集团多角化 ④复合多角化 17.乐百氏奶在原有的基础上,又推出乐百氏钙奶、乐百氏果奶。这种发展方式称为( ③ )。 ①市场渗透 ②市场开发 ③产品开发 ④多样化 18.一个电视机组装厂,兼并了两个零件制造厂。这种做法叫做( ① )。 ①后向一体化 ②前向一体化 ③水平一体化 ④同心多样化 19.核工业部一个企业在军转民的过程中,投资兴办了一个啤酒厂。这叫做( ② )。 ①水平多样化 ②复合多样化 ③水平一体化 ④后向一体化 20.问号类战略业务单位要成为明星类,应选择的战略是( ① )。 ①发展增大 ②收割 ③保持 ④放弃 21.主要为企业提供利润的业务是( )。 ①问号类 ②明星类 ③金牛类 ④狗类 22.某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时,应做的工作是( ③ )。 ①做好人员资金的准备 ②寻找适当的分销商 ③评价市场机会 ④准备适合的促销举措 23.巨人集团开发并生产多种不相关联产品,但经过几年风光后效益下降,亏损急剧增加,其中一个主要原因是( ② )。 ①生产产品的品种太多 ②目标市场选择分析不深入 ③公司自身规模不大 ④广告宣传没有跟上 24.大市场营销思想所提出的6PS组合中,较之传统的4PS增加了( ③ )两个因素。 ①公共关系和社会环境 ②权力与控制 ③权力和公共关系 ④政府与行业协会 25.所谓市场机会指市场上存在的( ③ )。 ①产品数量缺口 ②还未被任何企业生产和销售的产品 ③未被满足的需求 ④规格、型号空缺的产品 26.营销管理人员发现和选择了市场机会之后,紧接着的工作应是( ③ )。 ①制定营销组合 ②进行市场定位 ③进行市场细分和目标市场选择 ④执行和控制营销计划 27