广发基金开业庆典方案最后稿.ppt

策划必备!《策划大全》 Q234777305 项目进度规划 曾在奥美工作七年、任奥美调研企划总监 曾获奥美亚太区第二界企划奖(Scholar Award) 此外，还主持奥美亚太区多次大型专题研究在中国区的执 行，其中包括： 亚太区年轻人研究 - Genie 精灵世代（96’ - 97’） 亚太女性深度调查 - Simmering Within 沸腾女人心（98’） 亚洲人饮食深度调查 - Project Ambrosia 神仙美膳（00’） 背景资料介绍 投放策略分析 广告投放规格：基于费用考虑，广告版面不宜太大，以便节约投放成本；建议使用套红广告，使广告能吸引更多的“注目率”。 广告投放频次：于开业庆典前一天发布广告信息。 广告投放组合：专业报纸媒体（财经、金融）与主流报纸媒体组合投放，提高广告到达率。 广告投放方式：硬性广告与软性广告配合报道；硬性广告主要是发布“开业庆典”信息，提高人们对活动的“关注率”；软性广告，通过邀请记者到现场进行相关报道，既可以提高目标受众对事件“融入度”，也可以通过信息报道加长事件的“曝光率” 报纸广告投放策略： 通过不同类型的报纸的组合投放，来扩大广告的到达率 证券类：主要针对股票投资、上市公司及证券市场。读者本身对投资方面的关心度较高，在此类报纸投放广告极容易捕捉到目标受众，且广告的关注率相对较高。 经济类：主要针对高端的读者群（企、事业管理层、投资管理者等），他们关心经济的发展且热衷投资及理财的事情，此读者群同样是“广发基金”所针对的目标受众。 主流性报纸：选择地方性主流报纸投放广告，补充专业类报纸的广告覆盖的不足，并值此提高活动在市场上的知名度，同时，吸引更多的潜在目标受群。 媒体选择 -证券类报纸 建议选择发行量较大及较稳定的上海证券报（发行量65万）、中国证券报（发行量80）及证券时报（发行量50万） ； 上海证券报重点覆盖华东市场，中国证券报重点覆盖华北市场，而证券时报重点覆盖华南市场，交叉覆盖效果大； 媒体选择 -综合类主流报纸 费用总结 为增加广告的到达率及覆盖面，另建议了经济类报纸媒体作投放选择参考 建议选择发行量较大及上升较快的21世纪经济报道（发行量46万）、经济观察报（发行量38万）； 21世纪经济报道的重点覆盖的区域是华南及华东，而经济观察报重点覆盖的区域是华北和华东； 策划必备!《策划大全》 Q234777305 证券类媒体选择建议 后附各报纸的读者资料 三大证券报区域覆盖情况 策划必备!《策划大全》 Q234777305 上海证券报的读者分析 个人月收入 策划必备!《策划大全》 Q234777305 中国证券报的读者分析 家庭月收入 策划必备!《策划大全》 Q234777305 证券时报的读者分析 个人月收入 策划必备!《策划大全》 Q234777305 证券类媒体安排及费用 以上广告版位仅作参考，实际情况以媒体确认为准 策划必备!《策划大全》 Q234777305 策划必备!《策划大全》 Q234777305 综合性报纸媒体的区域发行量较大，地区性的渗透较高，且可弥补以上媒体的不足； 由于广告投放资金有限，故不宜采用分散投放策略，故建议选择各地区影响力较强，发行量高的媒体； 主流报纸媒体选择 今晚报：65万 燕赵都市报：45万 重庆晨报：20万 华西都市报：40万 三湘都市报：30万 新安晚报：26万 每日商报：20万 广州日报：160万 羊城晚报：175万 报纸的发行量 策划必备!《策划大全》 Q234777305 主流报纸媒体的投放安排及费用 以上广告版位仅作参考，实际情况以媒体确认为准 策划必备!《策划大全》 Q234777305 策划必备!《策划大全》 Q234777305 策划必备!《策划大全》 Q234777305 经济类媒体选择建议 后附各报纸的读者资料 两大经济类报纸的发行情况 策划必备!《策划大全》 Q234777305 经济观察报的读者分析 个人年收入 策划必备!《策划大全》 Q234777305 21世纪经济报道的读者分析 个人月收入 策划必备!《策划大全》 Q234777305 经济类媒体安排及费用 合计48,510元 备注：以上经济类报纸均是“周报”形式。 策划必备!《策划大全》 Q234777305 通过邀请各市场的主要的新闻媒体单位共同参与 活动，并作新闻跟踪报道，扩大活动的影响力及 广告声量。 建议邀请上述作广告投放的报社记者到达现场， 为今次的活动作跟踪报道。 新闻媒体邀请名单 策划必备!《策划大全》 Q234777305 新闻媒体邀请名单 同