旅游形象策划大纲.ppt

旅游形象策划方案纲要 一、地脉、文脉与受众分析 一．地脉分析 1．? 地形地貌及区位 2．气候 3．资源与物产 4．旅游资源 5．地脉综合分析 二．文脉分析 1． 文化背景 2．? 人文积淀/名人名事 3．? 民俗风情 三．?受众基础分析 1． 游客现状 2． 游客特征 3． 游客需求 二、旅游形象现状分析 一．总体旅游形象现状 1．正面形象 2．负面形象 二．游客心中的旅游形象 1.????形象认知现状/知名度、美誉度、认可度 2.??? 信息传播途径分析 3.????对旅游环境评价 项目 ：住宿 交通 餐饮 购物 景区/点 导游 综合 4.????对景区及服务的评价 三、旅游形象定位 一．总体形象与构想主题 1．旅游形象理念（MI） 2．总体形象定位 一级理念： 二级理念： 二．旅游总体形象口号设计 1．旅游形象主题口号设计的原则 2．旅游形象口号的设计 主题口号： 分期口号： 分区口号： 三．视觉形象系统规划（VI） 1.????????? 旅游形象标志 2.????????? 形象载体设计 ①????????? 第一印象区 ②????????? 光环效应区 ③????????? 地标区 ④????????? 最后印象区 四．行为形象系统规划（BI） 1．旅游地内部形象：内部管理与企业文化 2．旅游地外部形象：经营活动与公益活动 3．居民形象：好客度；社区参与 案例1：澳大利亚的旅游形象定位 澳大利亚作为全世界知名的旅游目的地国，它的魅力来自于得天独厚的自然环境和许多堪称世界之“最”的旅游吸引物和服务设施。 （一）生态环境最洁净和安全 （二）最大的珊瑚礁 （三）世界上最长的缆车 （四）最大的观光热气球 （五）最早使用太阳能的游艇 四、旅游产品形象策划与设计 一．重点旅游产品形象策划 1.??生态旅游产品 产品形象： 主题口号： 2.?文化旅游产品 3.?观光旅游产品 4.?度假休闲旅游产品 5.?探险旅游产品 二．旅游节事活动策划 现有节事 旅游节事规划 核心内容 总体形象 宣传口号 五、旅游形象传播规划 一．旅游形象传播策略 受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。 1．形象广告策略 2．旅游网络媒介策略 3．公共关系策略 4．其它传播手段 二．旅游形象分期传播 1．规划期的形象推广 时间： 形象推广对象： 推广的核心内容： 形象特点： 2．引资建设期的形象推广 3．营运期间的形象推广 4．持续开发期的形象推广 三．旅游形象分市场传播 1．面向核心市场的推广策略 2．面向二级国内市场的推广策略 3．面向海外市场的推广策略 寻觅真我之旅——澳大利亚旅游局打造全新形象广告 寻觅真我之旅——澳大利亚旅游局打造全新形象广告 寻觅真我之旅——澳大利亚旅游局打造全新形象广告 * * *