今麦郎新品媒体投放建议-22P.ppt

今麦郎新品媒体投放建议 2006-3 今麦郎VIP产品 “今麦郎VIP” 产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计“今麦郎VIP”将很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。 今麦郎VIP消费者分析 20-35岁城市中坚力量 以大学生、白领，公司中高层 追求生活品质，关注饮食健康 工作繁忙，生活结奏快，寻求便捷 3000元以上中、高收入人群 今麦郎VIP消费者生活习惯 周一至周五 8：00 出家门，在上班路上 9：00 开始一天的工作 12：00 中餐（办公室、楼下餐馆、或与客户共进午餐的路上） 13：00 下午工作开始 17：00 下班路上 18：00-19：00 与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 11：00 回家 周六、日 在家 约朋友shoping 聚会，聊天 。。。。。。 白领 今麦郎VIP消费者能够接触到的媒体 周一至周五 8：00 上班路上 （广播、杂志、户外） 9：00 开始一天的工作 (网络) 12：00 中餐 （户外、餐馆DM、咖啡厅等场所杂志、广播） 13：00 下午工作开始 17：00 下班路上（广播、户外） 18：00-19：00 与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 （户外、高档消费场所内部宣传） 11：00 回家（广播、网络） 周六、日 在家（电视、网络、杂志、广播） 约朋友shoping （户外、广播） 聚会，聊天（餐馆DM及场所杂志） 。。。。。。 以白领为例 白领（高收入人群）频繁出入场所 高档消费场所（餐厅、 咖啡厅、美容院、健身 中心、高档会所等） 培训场所 家 车里（上班，约会途中） 公司 白领（高收入人群）频繁接触的媒体 广播 杂志/高档消费场所DM 及摆放 电视 网络 户外 针对白领及中高收入人群的媒体建议 户外 广播 活动 坚立品牌形象 宣传产品特点 带动销售 HIT FM 88.7 国际流行音乐 全天24小时播放 捕获22-40岁学生、年轻白领及海归派的心 时尚，动感，前卫 月收入在3000-10000元 广播投放建议——HIT FM 88.7 收听HIT FM88.7频率的时间 活动一：88 7巡游车队派送（一） 车队名称：HIT FM88.7巡游车队“今麦郎”小组 派送时间：2006年4月25日－5月24日（时间待定） 派送范围：学校 每日2-3所学校，中午饭点派送 高档写字楼 每日2-3栋 周期：每周一，三，四，五上午11：00至13：30 派送总额：xxxxx份 学校每站预计派发数量：xxxx份 写字楼每站预计派发数量：xxxx份 每天派送地点数量：4-6家 每站停留时间：10－15分钟 活动一：巡游车队派送之电台支持 支持时间：2006年4月25日－5月24日 周期： 每周一，三，四，五 09:30,10:50,11:30, 15:5016:50,17:40各一次 单次时间：60-120秒 支持形式：DJ口播＋连线报道 活动费用待定 活动二： 88.7--“美味共分享”活动 白领、学生的工作和学习非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃饭，HIT FM 88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派发巡游车出发，在巡游车可覆盖的区域内听众可发短信到***，在以上两个活动时间段内发短信的前两名听众可获得最多8盒今麦郎VIP方便面。 活动连线：主持人口播及派发活动场外连线，2-3次/天 活动持续时间：2006年4月25-5月25日（时间待定） 询游车：共2辆，贴HIT FM88.7美味共分享活动LOGO+今麦郎LOGO及图片 活动介绍： 广播投放建议——HIT FM 88.7 投放建议一：美味共分享派发活动/校园+活动栏目冠名+硬广投放（赠送2选1） 栏目冠名 栏目选择：开车现场秀 栏目时间：16：00——20：00 （周一至周五） 冠名形式： 冠名+节目开头和结尾各播出企业提示语1次，共7秒，节目中插播2条30秒广告，节目预告伴有企业名称。 投放时间：2006-4月——6月 硬广 15秒汽车音响套餐（AAAA/BBBB） 日期选择：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20 投放时间：2006年4月-6月，周一至周五，隔天投放 投放时间、费用待定 投放建议一：超市现场Roadshowyu 活动三： 活动时间：2006年4月25日—5月25日（每周六、日） 每天三场： 10:00—11:30 13:00—14:30