国际市场营销项目6.pptVIP

大连理工大学出版社 学习目标 【能力目标】 　　1．能够根据产品特点，进行国际产品定价 　　2．能够辨别各种定价方法和定价策略的优缺点 【知识目标】 　　1．掌握国际目标市场定价的主要方法 　　2．掌握国际目标市场定价的主要策略 项目6　国际定价策略 任务1　分析国际市场定价目标及影响因素 一、定价目标因素 　　定价目标是指企业通过定价策略所要达到的目的。确定定价目标是企业进行国际市场营销的前提。定价目标取决于企业的经营目标，不同的企业在不同的时期有不同的定价目标。企业的定价目标主要有以下四种： 1.维持生存 3.市场占有率最大化 2.当期利润最大化 4.产品质量最优化 二、成本因素 　　成本是影响产品价格的一个重要因素。国际市场营销中的产品成本包括与其有关的一切生产、销售和管理费用。 　　主要由以下几点构成： 1. 生产成本 2. 分销渠道成本 3. 运输成本 4. 关税成本 5. 风险成本 任务1　分析国际市场定价目标及影响因素 三、市场因素 市场需求对价格的影响主要表现在： 任务1　分析国际市场定价目标及影响因素 四、竞争因素 1 完全竞争市场 2 垄断竞争市场 3 寡头垄断市场 4 完全垄断市场 　　在产品的最低价格和最高价格之间，企业能把产品的价格定得多高，则取决于竞争者提供的同类产品的价格情况。对许多种类的产品来说，竞争因素是影响产品价格的最重要的因素。 　　市