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享域（ENVIX）超---大气外观 （超越同级的外形尺寸空间）越---越级空间 （越级的空间和主被动安全）梦---燃油经济性 （强劲节能的地球梦科技）想---舒适驾乘 （颠覆想象的人性化配置） ENVIX享域培训 ENVIX（享域）培训课件ENVIX（享域）课件总目录产品篇竞品篇客户篇市场篇三二四一ENVIX（享域）ENVIX（享域）享域（ENVIX）市场篇ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 市场分析乘用车市场中各级别车型的占比份额近五年轿车分级别销售占比，A级车仍是轿车的主力战场，A级车市场，仍然呈不断扩张势态数据来源：乘用车市场信息联席会ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 市场分析2006-2018年乘用车市场同比增长率近五年轿车分级别销售占比，A级车仍是轿车的主力战场，A级车市场，仍然呈不断扩张势态数据来源：中汽协ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 市场分析节能减排政策节能减排措施是“十一五”期间提车的政策措施，目标是“十一五”期间单位国内生产总值能耗降低20%左右、主要污染物排放总量减少10%。2020年7月1日起轻型车将全面强制实行“国六”排放标准！2020年各大车企当年生产乘用车平均油耗不得高于5升/百公里！ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 竞品趋势大众福特宝马雪铁龙通用本田排量1.2T1.0T1.5T1.2T1.0T1.0T油耗5.5L5.6L5.5L5.1L5.1L4.9L缸数433333功率85KW92KW100KW100KW92KW90KW各品牌也在政策的影响下推出小排量涡轮增压发动机ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 车型定位客户关键词空间 舒适 油耗ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 肩负使命2018年东风本田提车72.1万，登录69.7万2019年东风本田提车77万，登录76.8万所以享域上市肩负了四个使命：1.完整东风本田产品线2.第四销量支柱3.提升A级车份额4.开拓首购车用户ENVIX（享域）ENVIX（享域）享域（ENVIX）客户篇ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 1. 客户分析体贴顾家-传达一种顾有担当的靠谱男人形象享受安逸-向外界传递自己享受目前安逸的生活状态值得信赖-希望别人体会到自己是可以信赖和可以依靠的 安于安逸的小城市生活情调，需要气派、大气的外观展现个人品味精神需求稳重大气-造型稳重但不失大气舒适惬意-舒适、自在、安心的驾乘感受质量可靠-结实、耐用、品牌 偏好主流合资品牌，预算10-13万的入门车型，外观符合内敛的性格，觉得思域外观设计过于张扬情感需求功能需求家用舒适-重点后排乘坐空间和座椅舒适度经济省油-务实、追求低油耗和低维修成本安全无忧-丰富安全配置，为家人提供更安全保障 对空间、油耗、舒适性重视度高ENVIX（享域）如何诠释XENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇乐趣款项舒适的驾乘体验能为家人带来更多驾乘的乐趣新风格时尚外观兼顾个人审美和家庭需求大大气外观 越级空间能满足消费者由内而外的需求场景一：一家三口幸福之家外出郊游 场景二：有长者的和谐之家其乐融融场景三：小两口的甜蜜之家爱之采购场景四：幸福美满的二胎家庭ENVIX（享域）ENVIX（享域）享域（ENVIX）产品篇ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇大气外观燃油经济性超越同级的外形尺寸空间强劲节能的地球梦科技越级空间舒适驾乘越级的空间和主被动安全颠覆想象的人性化配置ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇 产品定位稳重/家用轩逸40.5万台朗逸46.1万台凌派9.9万台享域卡罗拉33.7万台宽享舒适/稳重家用宽享舒适/时尚运动宽享/舒适紧凑/操控时尚运动感强，操控佳思域17.4万台时尚/运动ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇超越同级的外形尺寸空间同级最大，体现最大宽敞空间卡罗拉 长宽高：4620*1775*1480轴距：2700轩逸 长宽高：4631*1760*1503轴距：2700长宽高：4756*1804*1509轴距：2730满载119mm最小离地间隙车身工艺处理光影折射效果ENVIX（享域）ENVIX（享域）二、客户篇三、产品篇四、竞品篇一、市场篇更具辨识度的HONDA车头LOGO超高辨识度，超大LOGO灵