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影响选择广告媒体的因素 摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是 广告的物质形式。广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应 性。广告对媒体要求的核心是引起受众注意。所以，广告应该从哪些 方面来考虑选择媒体， 也是至关重要的环节。 本文从商品自身的特点、 市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广 告目标、 媒体弹性、 媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的 选择。 关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。 一、 广告对媒体的要求 1、 传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能从 媒体上认识广告的内容 明确广告所要传达的信息。 2、 吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存在， 引起注意，产生兴趣。 3、 适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便让 不同层次的受众在不同 空间范围内都能感受到广告的存在。 凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤 的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统 的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体， ；从建筑物到人体，从动 体到静体都可成为广告的媒体。 二、影响广告媒体选择的因素 作为广告专业的学生， 学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为 广告服务， 让广告发挥它的最大说服作用， 尤其是随着商品经济的发 展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。报纸、杂志、广