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某购物广场开业企划方案 认识市场 1、 用“脚”策划 本方案启动前，针对某市场管理和经营模式相类似的几大购物广场我们徒步进行了为期 一个月左右的市场调研。因为好的企划除了有良好的百货策划基础，更重要的是对市场的深 入了解，只有做得知己知彼，才能使得所产出的策划方案拥有打胜仗的自信。 2、 熟悉的陌生人 Shopping Mall的概念已在某市场屡见不鲜。由最早的某时代广场至三里庵国购广场再 到新都会购物广场，他们MALL的吋尚概念占据了某市的中、西重要商业圈。虽然所属经 营模式各有千秋，但从几年的发展來看，人们并不排斥这种新鲜购物组合，而且愈來愈爱。 商业氛围：图示说明此区域随着xx杰座、金色地带、某时代广场、天骄国际等办公 楼的业主相继入驻，再配以周边众多的社区居民和火车站、汽车站、服装批发市场、商场、 星级酒店所聚集的流动人口，决定着未来的人流量和消费能力不可估量。广阔的生存空间， 任由我们的可爱发挥极致。 二、 确定目标 1、 我们要的市场 差异于某时代广场的业态组合和市场定位，收揽被某时代广场遗失的周边社区中档消费 群体；满足于即将入住周边中高档写字楼、公寓的高收入消费群的商务快餐、生活需求及筒 务娱乐等消费需求。整合自身资源、并肩沃而玛，有效利用1F和4F近二万多平米的经营 面积及商品品牌组合，定位为精致、舒适、便利、现代并聚休闲、娱乐、餐饮为一体的的社 区精品购物广场。 2、 开业推广策略 利用持续性的广告宣传和阁品的整合营销来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达到 提高知名度的宣传目的，进一步培育近距离、有消费购买力、忠诚度较高的目标消费群。 3^企划思路、 以商场“都市生活新风向的经营口号为市场出发点，如何针对性地吸引目标消费者，并 将活动形势和活动内容同商场的市场定位及目标消费人群的消费形态相契合，则是本次活动 的关键。 在促销活动策划过程中，着重考虑将开业促销活动和树立商场品牌形象有机结合；活动主题 尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业FI的，使活动更接近于目标消费者，打动 目标消费群。借助具有政府公益力量作为本次活动的亮点，力求创新，使活动具有震憾力和 排他性。 原则如下： 使商场开业达到“首战必胜”惊爆气势，激发开业期间商场的高人气与高商气。 配合可持续的促销活动，保持顾客的新奇感，形成新闻点以易于传播。 促销活动能让顾客感到“实惠”，稳住商场开业期间的人流量，提高商场的美誉度。 便于操作实施，并具有风险可控性。 三、 活动目标 1、 面向社会各界展示某购物广场的品牌形象，提高商场的知名度和影响力；起到吸引 消费者的目的。 2、 塑造新站区第一精品社区百货的崭新形彖，塑造xx百货购物氛围。 3、通过本次开业企划活动，以主力促销特点配以纵向促销形式，掀起开业期间的促销 高潮和持续的新闻热点，扩展开业期间强大的消费群体，锁定目标客群，为后期营运奠定良 好的基础。 四、 活动主题 1、 开业装饰方案 2、 开业促销方案 五、 活动内容： 1、开业装饰方案 时间：5月15日一5月31 H （持续时间后延16天） 主题：某购物广场盛大开业惊艳全城 内容： 场外美陈装饰： 1） xx国际门前广场装饰 A：红色充气拱型门 开业当天在某购物广场门前放置一个直径20米的红色气充拱门，在拱门的上方悬挂开 业条幅，增加开业当天的喜庆氛围。 B：升空热气球 预设10个直径3米的升空气球围绕在某购物广场周圉，并且悬挂红色垂幅，上面张贴 XX开业的系列祝福语句。（内容可以围绕XX的开业贺词、XX业态来对过往行人进行展示和 通告。） 注：升空热气空费用可拉厂商或业务单位赞助。 C： xx竖巨幔 在报市城管市容审批后，在某购物广场的主体楼从上至下悬挂某购物广场廿业宣传条幅 （彩色图案的喷绘。） D：某购物广场在广场设立大型开业庆典主题展版一块，发布开业庆典活动主题及相关 促销优惠活动。（费用算在促销活动方案中） 2） 自有广告宣传资源 A、 外墙橱窗 发布某购物广场全而开业的广告及促销优惠活动广告。 B、 场外灯箱 发布某购物广场全面开业的广告及促销优惠活动广告。 C、 广场灯杆旗 在场外广场的灯杆上发布某购物广场全面开业的广告及促销优惠活动广告，每杆 发布四 而广告旗，整体上提升开业喜庆而热闹的氛围。 场内美陈装饰： A：入口前厅 进行开业庆典氛圉的装饰陈列。材质：桔红色与银色相间的进口汽球链以及桔红色与绿 色相间的金布进行沿边花瓣式装饰。 B：电梯 每户直升梯开关门贴有全面开业及促销活动写真，手扶梯两边可放置全面开 业促销 活动信息的水牌。 C：吊旗 安装全面开业的吊旗，进行店堂的整体喜庆纨围的渲染（英中一血可以考虑品牌广告， 由供应商提供相关印刷费用。）。 D：总服务台 进行开业庆典氛圉的装饰，进行店堂的喜庆氛禺的渲