营销战略通过电视.ppt

策划目录 产品特色 产品的美丽传说 孝感有一个叫董永的孝子，与下凡的七仙女配成了夫妻。然而王母冷酷无情，最后硬是拆散了这对恩爱夫妻。董永与七仙女生有一子，名叫董宝，长大成人后，在预言家鬼谷先生的指点下，遇到了七位仙姑。七位仙姑送给他谷子一碗，嘱咐每天只要煮一粒，就可当作一天的口粮。而董宝回家后，把一碗谷子全煮了，变成一座饭山把董宝压在山下。后来在饭山上长出一种特殊的稻子。由于是来自天宫的仙种，所以滋味特别甘美，民间就用它制出各类食品，孝感麻糖就是用这种糯米制的糖。用这种糯米制成的麻糖，麻香酥脆，味美可口不粘牙，非常受欢迎。于是，此糖在当地广为流传。 SWOT市场分析 营销战略 销售分析 ■ 在农村市场会比城市销售的好些，这是因为，在农村，同类产品可供选择的不多，所以，如果将产品扩展到农村，产品的市场份额会比较大；在城市市场，麻糖行业的产品种类多，且适合走亲访友的礼品也多，所以销售预期可能没有农村 战略分析 营销战略 * * * * * * * * * * * 那座城，那段情，那绵绵的甜蜜。 孝感麻糖  湖北推广策划案 参赛学校： 武汉商业服务学院 参赛人员： 李舒新、吴凡、 王琴琴、陈春燕、 肖颖 孝感麻糖的美丽传说 公司简介 孝感麻糖介绍 品牌环境分析 营销战略 策略分析 财务预算 总结报告 产品的辉煌历史 1981年荣获国家银质奖 1994年国务院副总理邹家华亲笔题词“中国一绝”，并捧回湖北仅有的“真绝杯” 1995年首届中国国际食品博览会上被评为“中国国际食品科技之星”产品 1995年荣获中南地区交易协会金奖 1998年在第四届中国国际食品博览会上荣获“国际金奖”、“中国市场名牌产品 2002年荣获2001-2002年度湖北省消费者满意产品奖 “孝感牌”麻糖是孝感著名地方传统特色产品，以香、甜、薄、脆的独特风味闻名于世，具有香而不艳，甜而不腻，形似玉梳白似壁，薄如蝉翼甜如蜜的典型特征。配方是以精制糯米、优质芝麻和绵白糖为主料，配以桂花、金钱桔饼等，经过12道工艺流程、32个环节制成，营养丰富，含蛋白质、葡萄糖和多种维生素，有暖肺、养胃、滋肝、补肾等功效。 S W O T 优势 机会 劣势 威胁 口味单一，含糖量高，不宜老年人食用。 全国知名度不高。缺乏自主创新能力。 旅游业迅猛发展。其包装及口味的发展空间很大。 市场过小。伪劣产品过多。需要提高质量，创新设计。 历史悠久，省内知名度和信赖度高， 孝文化的博大精深使得这个品牌更加家喻户晓 通过电视、报纸、网络等媒介来让人进一步 了解我们的产品。 通过展销会等形式使产品全面展示在人们面前。 通过在各个卖点及旅游 景点进行促销活动， 提高产品知名度。 进行一些公益活动来筹款 帮助孤寡老人，体现孝文化 的伟大影响。 抓住节日商机，推出节日礼包。 或推出家庭装用以方便消费者。 周末促销，累计消费则进行小礼品赠送， 或推出商品折扣券、买二赠一等。 农村市场多建立零售店， 所赠物品应适应农民朋友。 根据“孝感麻糖”的悠久历史来开展一系列 戏剧、朗诵比赛等活动。提高产品知名度。 营销战略 * * * * *