常州东方福郡地产项目推广和传播方案报告.pptVIP

第五部分 广告推广策略及建议 手段： 让客户看到切实的利益。以强劲、集中的媒体攻势，提炼产品核心利益点，强力上扬。 　　第一阶段为客户的认知阶段，对项目产品有了轮廓性的了解，第二阶段进入产品推广的短兵相接阶段，将核心卖点放大，直接触动目标客户的购买欲望，实现快速销售。以报纸媒体为主，配合以车身、电视、户外、销售资料等展开高密度强攻，并举行各来声势浩大的公关促销活动（如隆重的公开发售仪式等），使本项目成为常州房地产市场的焦点。 第五部分 广告推广策略及建议 具化任务： A、做好售楼处服务工作，配合媒体攻势，统一销售口径。 B、楼书、直邮、户型单页到位。 C、户外大牌、围墙、售楼处展架等媒体统一更换内容： 公布即将开盘。 D、确定认购方式、选房方式等开盘前细节问题。 第五部分 广告推广策略及建议 主标题：东方，幸福在望 副标题： 释放心灵，解放双足（地段、交通） 解放呼吸，自由吐纳（园区环境、湿地公园） 绽放自我，从容超越（尊贵性、唯一性） 瞄准财富，扣响扳机（升值潜力） 东方破晓，天降福郡（即将开盘） 软文： 标题同系列一副标题，四月份开始执行，在市场教育期培养戚墅堰人对本项目的认同感。 突出各个卖点，结合优惠活动，有效促进销售。 报广安排（