无锡威帆装饰装潢设计公司营销策划方案.docVIP

- 本资料来自 - - 本资料来自 - 威 帆 装 饰 营 销 策 划 方 案 策 划：方 涛 本资料来自 企业管理资源网 本资料来自 企业管理资源网 本资料来自 企业管理资源网 目 录 一、 前言 二、无锡楼市成交分析 三、装饰业市场调查 四、目标消费群分析 五、威帆装饰SWOT分析 六、威帆装饰营销公关及品牌形象策划 七、营销策略 八、网络营销 九、威帆装饰营销成本控制 十、附件 前 言 建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业 加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增。　　2007年建筑装饰行业的发展大背景极为强势，行业产值增加速度较快，增长率为22%左右。全年完成工程总产值14100亿元，其中住宅装饰装修约为 8700亿元，增长率为25%；公共建筑装饰装修约为5400亿元，增长率约为20%，2007年行业增加值约为5880亿元。2007年，行业从业人数 约为1400万人，全国共有装饰装修企业约17万家，下降幅度约为3%，其中有资质的企业约为4.5万家，比2006年增加了3000家。 中国建筑装饰协会副会长李长利在近日举行的“2011中国(北京)国际时尚家居装饰展览会”新闻发布会上表示，中国建筑装饰行业2010年产值已突破2万亿元人民币，就业人数1400多万人。家居建材产业的发展进入重大转折时期，进入主要依靠自主创新和经营管理制胜的新时代。中国建筑装饰行业“十二五”期间发展总体目标是：以产业化发展为基本途径，以增强企业创新能力和提高资源利用率为基本手段，转变发展方式，全面贯彻国家关于宏观经济发展的政策，推动中国建筑装饰行业走可持续发展之路。 随着中国人民生活水平的提高和综合国力的加强，建筑装饰行业不仅在建筑业中的比重不断上升、作用日益突出，同时在经济发展和社会进步中，发挥的作用也日益重要。加快建筑装饰行业的发展，提高行业整体运行质量，是全面建设小康社会的一项重要内容，充分利用计算机技术和网络技术，提高企业管理和设计、施工 的信息化水平，将是实现建筑装饰行业跨越式发展的重要途径。建筑装饰行业面临扩大良机，如在世博的推动下，公共建筑、单体建筑规模在扩大，装饰装修的档次会不断的提高。 威帆装饰有限公司年成立于2009年，前期业务方向定位于惠山区及周边地区，由于进入惠山区市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不算高。目前惠山区装饰行业正处于上升阶段，威帆面临着强大的竞争对手，如何进行“威帆品牌建设”及进行大规模的市场推广活动以抢占惠山区家装及办公装饰市场显得犹为迫切。惠山区整个家装市场总体上非常混乱，市场不规范。分析被游击队占据了百分之六七十，还有百分之三四十的市场被各装饰公司竞争。 推广战略势在必行！ 一 无锡楼市成交分析 2010年9月份无锡市商品房共计成交7543套，环比增加2071套，成交面积为84.39万平方米，环比增加25.32平方米，