黑弧奥美佛山九鼎国际城策划推广和传播方案.ppt

定势 定位 定调 | 九 鼎 国 际 城 策 划 推 广 案 | 一个项目的价值，在于背景。 问题的关键并不是什么是九鼎国际城而是佛山升级为什么需要九鼎国际城九鼎国际城是佛山开放型城市国际化进程的必然结果九鼎国际城更是大佛山大珠三角时代的更高发展平台九鼎国际城还是中国进入2008的商业能量地产新标高 世界只有两种人王者和平民建筑也是 占据高点与宜于速决的决战型领导者思维 1、项目的蓄势与储客期很短，需要加力2、成为2008年佛山亮点与沸点，须极强创新力3、鉴于已有强劲对手设势，故需造大势高举高打4、立意高远，建立全国行业标杆，是成就的要点 广告节奏第一阶段表现手段时间2月中下旬—3月上旬主题悬念入市，炒作造势，引发期待任务建立一个比较高的起步平台，不仅有利于是迅速引发市 场关注，更能积攒注意力，为后续推广打下坚实基础，并实现前期蓄客工作手段强势软文炒作、导入稿、现场包装、户外 第二阶段表现手段时间3月中旬—４月上旬任务踏在第一阶段所累积的坚实平台上，迅速切入到对于形象的塑造工程，综合利用好多种途径，针对五月黄金销售期，取得叫好又叫座的局面主题形象建树，塑造个性，提升高度手段报纸形象稿、楼书 第三阶段表现手段（生活演绎期）时间４月中旬—５.１开盘主题演绎生活的高度任务配合项目本身的工程进度，整个推广