龙湖地产西安大唐不夜城项目（雁南郡）广告推广和传播方案.pptVIP

他们是 文化商人 行业领袖 学院精英 西绅官贵 文艺先锋 现代隐士 也许不仅限于这六类人，是现代名士的表征 内可治国，同时具备国际视野 更是一种人生境界，精神符号… ——客户群定位—— 本案产品总价约400万元左右，其客户身价在千万以上，属于富人阶层。 ——智富阶层—— 共同特征：对财富的拥有，对文化艺术的品味。 三高（高学历、高收入、高职位）人群 目标客户的广告解读 ——客户个性—— 他们 出阅风云，入则静思 知进退，能上下 懂舍得 友邻里 这种平和宁静的心境,也只有雁南郡方可容纳。 他们的境界就是“禅” 目标客户的广告解读 禅意居住的关键词： 境界、体验、方法、生活艺术 平静、安逸、和谐、舒适、遐想、自然、超脱。 重点诉求：生活的情感与宁静惬意的生活。 误区：本案所推崇的不是令人费解的禅宗意语。 肆。沟通！ 产品市场形象策略及客户沟通策略 案名 雁南郡 Yannan county 雁南 曲江人文地标大雁塔以南、雁南路双重地域识别，提及大雁塔能使人产生上至大唐往昔繁华盛世、下至曲江今日浓厚人文的无限联想，福祉之地，吉象相伴； “大雁南归”是无数唐诗中的经典意象，隐射着平和、归隐、雄浑的多重深层含义，与本案那些已达事业巅峰、洞悉人生哲学的目标客群巧妙契合。 郡 古有大夫受郡，“郡”字足矣表露出有着严格身份界定的叠墅生活高度！ 项目形象定位 禅意雁南 中国艺墅