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1、招商品牌 2、项目品牌 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 推广表现 The end! 上海新联康企划部 * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date GBUTtem 一、项目推广立基 招商品牌一贯的 气质形象的核心： 大气、稳重、格调、高雅 招商品牌“家在，情在”的 浓浓的人文气息 品牌企图：知名度 美誉度 项目品牌企图：区域标杆 标杆的意义： 标杆的价格、标植的价值、 是不断叠加项目的价值； 项目形象发力点，除产品外，需要站在更高的文化、生活方式及精神价值层面进行塑造 产品的功能价值 文化价值 心理满足 价值 生活方式的价值 借鉴老上海的经典建筑符号 运用现代建筑技巧是雍画幅建筑营造的外在特点 体现了对老上海文化的尊重和基层 对上海风尚中精华部分的理解和展现 上海建筑风格源头的追诉 艺术与实用的结合 上海风尚的原味再现 项目案名企图：厚重带有文化历史感的项目气质 建筑设计理念 景观设计理念 3、雍华府 品牌 大气 稳重 人文 项目品牌 文化及精神价值塑造 项目形象 老上海元素的现代再现 4、推广启示