市场营销学(本科).docxVIP

1 单选题 1 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A 功能折扣 B 数量折扣 C 季节折扣 D 现金折扣 2 “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） A 产品观念 B 社会营销观念 C 推销观念 D 市场营销观念 3 产品组合中产品项目的多少称为( ) A 产品组合的广度 B 产品组合的长度 C 产品组合的深度 D 产品组合的相关度 4 在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ） A 快速渗透策略 B 缓慢撇脂策略 C 快速撇脂策略 D 缓慢渗透策略 5 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( ) A 市场领先者 B 市场追随者 C 市场挑战者 D 市场补缺者 6 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( 　) A 电视 B 网络 C 报纸 D 杂志 7 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。 A 推销员 B 推销品 C 推销条件 D 推销对象 8 某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ） A 对峙定位 B 避强定位 C 重新定位 D 混合定位 9 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　) A 避免 B 反抗 C 减轻 D 转移 10 对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( ) A 撇油价格 B 渗透定价 C 声望定价 D 心理定价 11 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( ) A 电视 B 广播 C 报纸 D 杂志 12 下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( ) A 投标 B 拍卖 C 典当 D 抵押 13 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ） A 职能型组织 B 产品型组织 C 市场型组织 D 地理型组织 14 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( ) A 产品销售到批发商、零售商或最终用户 B 除了促销和定价的全部商业活动 C 工业品和生活消费品的销售 D 产品销售到最终用户 15 衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A GDP B 可随意支配个人收入 C 可支配个人收入 D 个人收入 16 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ） A 实验法 B 观察法 C 调查法 D 估计法 17 某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ） A 统一品牌策略 B 个别品牌策略 C 主副品牌策略 D 企业名称加个别品牌策略 18 人寿保险属( ) A 方便品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求品 19 新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ） A 形成产品概念 B 制定营销策略 C 营业分析 D 产品开发 20 企业中一般由何人决定适宜的促销组合( ) A 广告代理商 B 市场营销经理 C 广告经理 D 销售经理 2 多选题 1 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。 A 分析和开辟新市场 B 开发潜在市场 C 稳定现有市场 D 发展国外市场 E 开发新的产品 2 下列属于心理定价策略的有（） A 尾数定价 B 渗透定价 C 声望定价 D 撇脂定价 E 招徕定价 3 人员推销的特点有( 　) A 覆盖面广 B 有利于发展人际关系 C 有利于企业了解市场 D 成本低 E 针对性强 4 属于市场营销信息系统子系统的有（） A 产品生产系统 B 营销情报系统 C 营销调研系统 D 管理信息系统 E 营销分析系统 5 产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（） A 核心产品 B 形式产品 C 潜在产品 D 延伸产品 E 附加服务 6 下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?( ) A 生产观念 B 绿色营销观念 C 推销观念 D 市场观念 E 社会市场观念 7 在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ） A 成本加成定价法 B 随行就市定价法 C 目标利润定价法 D 投标定价法 E