媒介经营管理期末辅导.ppt

* * * * * * * 5、公关策略 策划各种有广泛社会影响的公关活动，如参加公益活动、参与公益事业、 赞助文化事业等来提升媒介的形象。 公关是由各种用以改善、维持或保护组织及其产品形象的规划设计组成。 高可信度、强吸引力、低成本 成功的公共关系活动有助于媒介建立一种正面形象。首先，通过公关活动沟通，如慈善活动、媒介演讲等，公众对媒介会有更高的信任感。其次，公关活动其实是传媒资源的自我利用，与广告相比，可以减少成本，并且媒介可以策划和把握活动的规模、走向，保证媒介和公众获得双赢。 6、受众服务策略 媒介形象主要的评判者是媒介的受众，媒介的形象传播就是要在受众心目中形成对媒介品牌的正面态度，从而在竞争中取得优势。 我们可以通过广告和公共宣传等方式来提高媒介的知名度，但是受众对媒介良好态度的形成还是由他们对媒体的良好体验而形成的。所以媒介为受众服务中应作为一种媒介形象战略，服务受众考虑关系，而非交易，把目标指向情感。 7、广告策略 广告作为一种主要的媒介形象传播手段，是由媒体出资通过各种广告媒体进行的有关媒介名称、标志、个性等主要内容的宣传活动，广告是一种有偿的、有组织的、综合的、劝服的非人员的信息传播活动。 与公共宣传相比，广告篇幅较有限，主要是对媒介理念和媒介标识等的展示。但是，广告诉求集中，表