网络媒体整合营销讲义.ppt

金鹰网媒体价值 * 目录 1 网民行为价值 2 人群属性价值 金鹰网（）始建于2004 年，是电视湘军核心网络平台，是独一无二的湖南卫视新媒体，是快乐阳光互动娱乐传媒有限公司的网络媒介代称。 湖南卫视新媒体 金鹰网通过构建娱乐资讯平台——金鹰娱乐 网络电视平台——芒果TV 互动社区平台——芒果圈 网络游戏平台——芒果游戏 金鹰网简介 网民行为价值——iUserTracker数据表现 基本指标——日均/月度覆盖数 网民行为价值——iUserTracker数据表现 iUserTracker娱乐资讯服务服务覆盖数排名 金鹰网在娱乐资讯服务中，日均和月度覆盖人数排名分别是第七名和第六名。月度覆盖高于MSN中国和中国雅虎的娱乐资讯频道 网民行为价值——iUserTracker数据表现 iUserTracker娱乐资讯服务月度浏览页面数浏览时长 从PV和浏览时长指标看，金鹰网均排在第八位。 基本指标——浏览页面数浏览时长 基本指标——访问次数日增用户情况 网民行为价值——iUserTracker数据表现 iUserTracker娱乐资讯服务月度访问次数日增用户情况 从访问次数指标来看，金鹰网月度访问次数排在第六位。从日增用户情况来看，金鹰网一周内，前五天就可以覆盖到80%的用户。 iUserTracker娱乐资讯服务人均单日浏览时间人均单日访问次数 网民行为价值——iUserTracker数据表现 内容指标——人均访问次数 从人均单日浏览时间指标来看，金鹰网排在第三位；从人均单日访问次数看，金鹰网排在第一位，有明显优势，主要是由于金鹰网用户访问粘性较高。 网民行为价值——iUserTracker数据表现 深度指标——用户行为轨迹 序号 来源 一周覆盖人数(万人) 一周访问次数(万次) 44 去向 一周覆盖人数(万人) 一周访问次数(万次) 1 [百度] 180.4 203.8 [金鹰网] 153.8 371 2 [金鹰网] 153.8 371 imgo.tv [芒果TV] 44.4 72.5 3 [网址之家] 72.6 119 27.cn [爱丽女性网] 5 - 4 360.cn [360安全中心] 26.1 38.1 5 [Google中文] 17.3 19.9 6 2345.com [2345] 8.1 8.1 7 [搜搜] 5.3 5.3 8 [搜狗] 5 - 9 [腾讯] 5 - 10 8684.cn [公交网] 5 - 金鹰网来源去向分析 对金鹰网来源去向分析，定位该网站用户的其他网络行为轨迹，进而帮助金鹰网参与到广告主的媒介组合当中。 网民行为价值——iUserTracker数据表现 深度指标——目标用户集中度（TGI） 金鹰网目标用户定义：24岁以下；在校学生 TGI：网站中目标用户的比例，以100为均值，100以上愈大表现为目标用户在此网站表现更集中 24岁以下在校学生是金鹰网目标用户群体。这部分群体在金鹰网的集中度较高，TGI指标为151。而门户网站娱乐资讯频道这部分人群并不集中，说明金鹰网有一部分独特人群。 网民行为价值——iUserTracker数据表现 深度指标——目标用户行为轨迹 24岁以下在校学生经常访问的网站类别 在校学生比较集中的服务类别有休闲交友、垂直搜索、游戏资讯、微博、网上招聘、音乐综合。金鹰网可以与这些类别的网站进行推广合作以及广告主媒介策略组合。 例如下表：狗狗影视、115聚合搜索都是比较适合的选择。 服务类别 目标用户月度覆盖TGI 休闲交友 [社区交友] 122.9 垂直搜索 [搜索服务] 131.8 游戏资讯 [游戏服务] 117.1 微博 [社区交友] 125.9 网上招聘 [网上招聘] 117.9 音乐综合 [休闲娱乐] 126.2 网站服务 目标用户月度覆盖TGI 目标用户月度覆盖人数(万人) 月度总有效浏览时间(万小时) 狗狗影视 [垂直搜索] 149.6 1,944.30 104.17 115聚合搜索 [垂直搜索] 147.4 760.9 36.44 火车网 [垂直搜索] 154.2 205.6 3.81 新浪 [垂直搜索] 148.3 116.9 7.11 读秀 [垂直搜索] 229.3 24.8 0.6 [垂直搜索] 340.7 10.4 0.39 网民行为价值——iUserTracker数据表现 媒体价值——高覆盖+高集中+高渗透 从覆盖度、集中度、渗透率三个角度综合分析，我们发现金鹰网对于在校学生这部分目标用户，具有优秀的媒体价值。尤其是目标用户集中度是仅次于粉丝网，但是目标用户覆盖和访问次数高于粉丝网。综合三个指标，金鹰网对于在校学生这部分人群具有高覆盖、高集中、高渗透的媒体价值。 目录 1 网民行为价值 2 人群属性价值 2010年7月月度