市场调查与预测 市场调查的内容与方调查方案设计.pptVIP

第2章 市场调查的内容与调查方案设计 ;2.1 市场调查的内容;;1.政治法律环境调查;2.人口环境调查;3.经济环境调查;5.自然环境调查;市场微观调查所需要调查的内容也很丰富，微观环境调查包括对企业自身、竞争对手、消费者、供应商、公众等调查。 这里列举微观环境中最重要的三个要素消费者、经销商、竞争者调查的内容。;1.消费者调查;购买决策五阶段;影响消费者购买行为因素;消费者购买行为模式（刺激-反应模式）;2.经销商调查;3.竞争者调查 ;竞争对手状况调查;波特的五种竞争力量分析;SWOT分析法;2.1.3市场营销活动调查;2.价格调查;3.销售渠道调查;4.促销调查;2.2 市场调查程序与调查方案;1.调查准备阶段;确定 研究 目标;2.调查实施阶段;3.结果处理阶段;调 研 实 施 阶 段;2.2.2市场调查方案设计的意义;2.市场调查方案的设计意义;2.2.3市场调查方案的设计;(1)市场调查的内容有哪些？ (2)市场调查过程包括那几个阶段？ (3) 市场营销活动调查主要有哪些内容？ (4)市场调查方案设计主要包括那些内容？ (5) 怎样理解市场调查方案设计意义？