俄罗斯旅华客源市场分析与开拓研究.docxVIP

２０１３ 年３ 月Ｔｏｕｒｉｓｍ ＦｏｒｕｍＭａｒ．，２０１３［旅游市场研 ２０１３ 年３ 月 Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｆｏｒｕｍ Ｍａｒ．，２０１３ ［旅游市场研究］ 俄罗斯旅华客源市场分析与开拓研究＊＊ 周 成１ａ，李悦铮１ａ，１ｂ，江海旭１ａ，高满霞２ （１．辽宁师范大学 ａ．城市与环境学院；ｂ．海洋经济与可持续发展研究中心，辽宁 大连 １１６０２９ ２．北京交通大学 经济管理学院，北京 １０００４４） ［摘 要］基于大量旅游统计数据，运用月季强度指数和地理集中指数等统计方法，对俄罗斯旅华客源市场的游客特征、时空 结构及发展趋势进行系统分析，在此基础上提出针对俄罗斯旅华客源市场的开拓策略。 研究表明：俄罗斯旅华游客独特性 明显；在年际上呈曲线上升增长，年内分布相对集中；空间分布集中且有向沿海、内地分散趋势；市场开拓策略选择应全面系 统、有针对性。 ［关键词］旅华客源市场；市场分析；开拓研究；俄罗斯 ［中图分类号］Ｆ５９０．８ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７４－３７８４（２０１３）０２－００７９－０５ ２０１２ 年３ 月２４ 日，中国“俄罗斯旅游年”在北京 隆重举行，体现了中俄两国政治、经济和人文领域合 作在高水平上快速发展，在国际事务中的协作不断加 强［１］。２０１３ 年，俄罗 斯 还 将 举 办 “中 国 旅 游 年”。 中 俄互办“国家旅游年”活动是双方深化旅游合作的战 略选择，将有助于中俄两国在更广阔的范围内展示各 自的旅游潜力，并提升互访游客数量。２０１１ 年，中俄 旅游互访人数近３３５ 万人次。 其中，俄来华旅游人数 ２５３．６３ 万人次，比２０１０ 年增长７％ ；中国首站赴俄旅 游人数８０．９６ 万 人 次，比 ２０１０ 年 增 长 １３．８８％ 。 目 前，俄罗斯为我国入境旅游市场中的第三大旅游客源 国，中国是俄罗斯第二大旅游客源国［２］。 在中俄旅游 合作大背景下，对俄罗斯旅华客源市场进行研究具有 重大现实意义。 一、文献综述 随着中俄战略协作伙伴关系持续加强，旅游合作 不断深化，两国现已互为重要的旅游客源市场和目的 地国家。 国内已有学者对俄罗斯旅华客源市场进行 了跟踪研究。 张广海等［３］基于俄罗斯来华游客的结 构特征，分析 了 我 国 开 发 俄 罗 斯 客源市场的基础条 件。邢萍［４］根据俄罗斯旅华市场现状，运用系统分析 法，对构建中俄旅游协作系统模式、系统运作机制和 培育机制进行了探讨研究。 孙振杰等［５］利用１９９５－ ２００８ 年相关统计数据，从时间及游客行为特征出发， 分析了俄罗斯旅华客源市场 并 提 出 市 场 开 发 措 施。 雷晶 晶［６］ 从 俄 罗 斯 旅 华 需 求 及 影 响 因 素 出 发，用 ＬＳＴＲ 模型对其进行了实证分析，结果表明在不同经 济状况下，俄旅华需求变化具有很强的非线性移动态 特征。 此外，银淑华［７］，刘欣［８］，郑颖［９］等也对俄罗斯 旅华客源市场有过研究。 但针对俄旅华市场游客特 征、时空结构及发展趋势的系统研究相对较少，深度 不够。 本文运用定性与定量相结合的方法，对上述方 面进行研究，并提出相应的市场开拓策略。 二、旅华游客特征分析 从性别和年龄结构上看，多年来，俄罗斯旅华女 性游客多于男性游客，且比重有上升趋势，性别结构 与我国入境游客（男多女少）性别结构明显不同；俄罗 斯旅华游客主要集中于２５～６４ 岁年龄段，其中，２５～ ４４岁的游客占总来华游客的 ５０％ 左右，为来华旅游 主体市场，２５ 岁以下和 ６５ 岁以上游客 比 例 偏 少，因 此，巩固俄罗斯中青年旅华客源市场，大力开拓银发 市场和青少年市场意义重大。 根据 ２００１－２０１０ 年 俄 旅 华 统 计 数 据 显 示 （图 １），俄罗斯游客来华旅游动机以商务会议、休闲观光 ＊［基金项目］辽宁省社科规划基金项目（Ｌ１１ＢＪＹ０１７）；辽宁省经济社会发展项目（２０１２ｌｓｌｋｊｊｘ－０５） ［收稿日期］２０１２－１１－２５ ［作者简介］周成（１９８９－ ），男，山西忻州人，辽宁师范大学城市与环境学院硕士研究生，研究方向为旅游规划、开 发 与 管 理；江 海 旭 （１９８６－ ），男，辽宁康平人，辽宁师范大学城市与环境学院博士研究生，主要从事旅游规划、开发与管理；高满霞（１９８８－ ），女，山西原平人，北京交 通大学经济管理学院硕士研究生，研究方向为旅游产业经济。 ［通讯作者］李悦铮（１９５４－ ），男（满），辽宁师范大学教授，博士生导师，主要从事人文地理、经济地理的教学和科研工作，主要研究方向为旅 游开发与管理，侧重于沿海地区旅游开发研究。 ＊ ７９ 为主。２００１ 年商务会议所占比重达 ３２％ ，远 高 于 全国平均水平 为主。２００１ 年商务会议所占比重达 ３２％