《市场信息分析实务》实验教学大纲.DOCVIP

《市场信息分析实务》实验教学大纲 课程编号课程名称：市场信息分析实务 英文名称：Practice of Marketing Analysis 课程类型：必修课 总学时/试验学时：40/12 适用专业：市场营销 先修课程：线性代数、管理运筹学、统计学、市场营销学、市场调研 一、实验内容及学时分配 序号 实验项目名称 学时 主要实验目的及实验内容 实验性质 1 用Excel对数据进行统计分析 2 学习使用Excel的数据管理和统计功能对数据进行统计分析，学会常用的统计分析方法的操作并可以对输出结果进行分析。 （1）公式键入、引用单元格、排序、筛选、数据透视表； （2）统计功能。包括直方图、描述统计、z检验、t检验、回归分析、相关系数、方差分析等； 上机实验 2 用Excel求解线性规划问题 2 掌握Excel软件求解一般线性规划的方法，会使用Excel的规划求解功能。 （1）熟悉Excel的“规划求解”功能的操作，理解输出结果的含义； （2）运用Excel完成先相关营销决策问题的求解和分析； 上机实验 3 SPSS的数据基本统计分析 2 掌握SPSS软件数据文件的基本操作方法，会使用SPSS软件进行数据基本的描述统计和检验分析。 （1）变量、数据和个案的插入、删除、定位、排序、拆分、选择； （2）变量转换、重新编码、生成新变量及加上标签； （3）描述统计功能、 chi-square检验、单样本t检验、独立样本t检验、配对样本t检验、单因子方差分析、两因子方差分析； （4）绘出散点图、折线图、条形图、直方图、饼图、线箱图、茎叶图等不同类型的图； 上机实验 4 SPSS的数据高级统计分析 2 掌握SPSS软件数据文件的多元线性回归、因子分析、聚类分析的基本操作方法，并可以对上述分析的输出结果进行正确分析； （1）采用enter、stepwise等方法进行多元线性回归分析，并进行共线性诊断； （2）采用最大方差法进行因子分析，输出按照“正交旋转的因子得分、碎石图和因子载荷图，分析因子分析的结果及意义。 （3）采用系统聚类方法进行聚类分析，输出树状图，分析聚类结果； 上机实验 5 用SPSS进行问卷分析 2 掌握利用SPSS软件进行问卷的信度、效度、多选项分析的基本操作方法，并可以对上述分析的输出结果进行正确分析。 （1）采用“可靠性分析”方法，计算问卷的Cronbachs Alpha信度系数。逐一试验量表问题的组合找到较佳的组合并简要分析。 （2）利用因子分析进行问卷的效度分析。判断问卷的有效性，进行问卷结构优化。 （3）对问卷的多重选择题目定义多重响应集，输出频率及交叉表，分析结果； 上机实验 6 用Minitab进行实验设计 2 掌握Minitab软件的基本统计操作方法，并可以利用Minitab软件进行实验设计 （1）创建一个两水平两因子的全因子实验设计。生成实验设计文件后，在该项目文件中进行“因子设计分析”，并在“因子图”中绘制主效应与交互效应图。 3、查看Project Management，将主要输出结果（图形和会话）添加到报表中，在ReportPad中将报表输出另存为.rtf文件，在该文件中简要说明因子设计分析结果。 上机实验 二、推荐实验教材和教学参考书 实验教材：自编教材 参考书： 问卷统计分析实务-SPSS操作与应用 吴明隆 重庆大学出版社 2010； SPSS统计分析基础教程 张文彤 高等教育出版社 2011第2版； Excel统计分析与应用 张联峰 电子工业出版社 2011 三、其他需说明的 无 大纲制定者：李莹 大纲校对者：杨淑霞 大纲审核者：郭晓鹏 教研室主任：刘达 制定日期：2014.01.15