网络广告形式和优缺点.docxVIP

网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点 （1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。 优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。 缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。 （2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。 优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式； 缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。 （3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。 优点：制作维护简单快捷，成本低、 针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。 （4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。 优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。 缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。 （5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。 缺点：容易被关闭，容易引起观众的反感，传播效果较小。 （6）、视频广告：视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。 优点：网络视频广告有广阔的平台和广泛的受众，投入费用较低，传播快而广，收益较稳定，直观性强，有较强的冲击力和感染力，网络视频广告以其独特的形式，具有无法言语的魅力。 缺点：受收视环境的影响大，不易把握传播效果，费用昂贵；不利于深入理解广告信息，容易产生抗拒情绪。 （7）、按钮式广告：是一种与标题广告类似，但是面积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择的广告形式。 优点：减小面积来降低购买成本，更好的利用网页中比较小面积的零散空白位；这类广告容量较小，内容简单，目的也只是吸引流量。 缺点：不太引起注意，其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进信息，所以传播速度较慢并且效果不明显。 （9）、富媒体广告：是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。 优点:数据多，可以表现出更多更精彩的内容，创新性和互动性高，点击率高，交互性强，效率高，无需任何代码或是插件就可播放。 缺点：费用高，维修比较困难，要求技术能力较高。 （10）、对联式广告：是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位而设计的广告形式。 优点：易于记诵、简单明了、富于意境美、注重情感投入、幽默，善于谐音与成语的结合，运用嵌字技巧让用户牢牢记住，不会干扰用户浏览网页。 缺点：有些对联式广告太通俗会让人看不懂，传播速度较慢，位于网页两侧不易被用户记住。 二、查找网络产品的定价策略，除了课本列出来的还有哪些 （1）、折扣定价：指对基本价格作出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量，其中，直接折扣的形式有数量折扣、现金折扣、功能折扣、季节折扣，间接折扣的形式有回扣和津贴。 （2）、心理定价：是指企业定价时，利用顾客心理有意识地将产品价格定高些或低些，以扩大销售。心理定价策略主要包括声望定价、尾数定价和招徕定价。每一件产品都能满足消费者某一方面的需求，其价值与消费者的心理感受有着很大的关系，这就为心理定价策略的运用提供了基础。 （3）、 差别定价：指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格的策略。其种类主要有：以顾客为基础的差别定价策略、以产品为基础的差别定价策略、以产品部位为基础的差别定价策略和以销售时间为基础的差别定价策略。 （4）、组合定价策略：对相互关联、相互补充的产品，采取不同的定价策略，以迎合消费者的某些心理，对于一些既可单独购买，又可成套购买的商品，实行成套优惠价格，称组合定价；指处理本企业各种产品之间价格关系的策略。 （5）、满意定价策略：是指企业制定不高不低的价格,既能对消费者产生一定的吸引力,又能使企业弥补成本后还有盈利,以达到企业和消费者双方