国窖1573酒类营销方案.pptVIP

其它元素 【地理与气候】 国窖1573是以东经105°26′58.86″、北纬28°53′13.77″为中心，方圆22119平方米区域的原产地域保护产品 【原粮】 国窖1573酿酒选用的原粮是泸州特有的糯红高梁，只产自泸州老窖有机原粮基地 〖 〗 3.1.1产品介绍--产品简介 产品基础信息介绍，供内部学习 ——产品应用基础系统 【用水】 国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、 甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水； 【曲药】 国窖1573生香工艺考究，只选天 下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品） 【洞藏】 国窖1573的原酒必须在阴阳协调、 平衡自然的天然洞库，百年洞藏， 方能问世 〖 〗 3.1.1产品介绍--产品简介 产品基础信息介绍，供内部学习 ——产品应用基础系统 “国窖1573”名字的由来 酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名 “国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史 〖 〗 3.1.3产品介绍—品牌故事 与产品品牌有关的可供传播的故事，供内部学习 ——产品应用基础系统 〖 3.2 〗包装配套 3.3.1主K 3.3.2传播语 3.3.3海报 3.3.4 DM单 3.3.5 易拉宝 3.3.6 品鉴手册 3.3.7 灯箱片 3.3.8 户外路牌 国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。 国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。 国花：基座以金色牡丹花装饰，两侧之“V”形标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意：“Victory to Victory”。 国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。 国印：整体风格呈传统玉玺造型 此款按规格不同，有50ml、100ml、250ml、500ml装。 ——产品应用基础系统 〖 〗 3.2.1产品介绍—包装介绍 产品基础信息介绍，用于正式培训与向客户推荐 ——产品应用基础系统 〖 〗 3.2.1产品介绍—包装介绍 产品基础信息介绍，用于正式培训与向客户推荐 国花：基座以金色牡丹花装饰 国书：瓶身正面“国窖”二字，以官方行文中使用最为广泛之宋体，因434年历史而呈“古印”之风。 国土：五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相应；国窖1573内、外包装物，五星数为960颗，寓意大中国960万平方公里之领土概念。 〖 3.3 〗品牌宣传 3.2.1 包装介绍 品味之道 在乎稀有 国窖1573无法复制的— 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理气候 ——产品应用基础系统 3.3.1 品牌宣传—传播语 与消费者沟通的主要广告语 〖 〗 3.3.2 品牌宣传—主K 品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物 〖 〗 3.3.2 品牌宣传—主K 品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物 〖 〗 ——产品应用基础系统 3.3.4 品牌宣传—海报 品牌/产品的常规或活动信息告知，用于酒店包间内、商超楼道、专卖店内等。 〖 〗 ——产品应用基础系统 〖 〗 3.3.6 品牌宣传—易拉宝 产品信息告知的物料，使用于酒店门口、大厅、商超内楼梯口或拐弯处。 ——产品应用基础