浅谈营销中的品牌策略.docVIP

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2019-08-01 发布于江西
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PAGE PAGE 5 广州华南商贸职业学院浅谈营销中的品牌策略系别贸易经济系专业市场营销年级学号姓名指导教师及职称 2009年 4月15日中文摘要随着全球经济的一体化进程，品牌策略，无论是以内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，但是随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。关键词：营销，品牌策略，营销策略目录 HYPERLINK 一、前言 4 HYPERLINK 二、品牌在营销中的意义 4 HYPERLINK （1）便于顾客识别和选购商品 4 HYPERLINK （2）促进销售和增加利润 4 HYPERLINK （3）有利于营销沟通 4 HYPERLINK 三、品牌策略的制定 4 HYPERLINK （1）．品牌归属策略 4 HYPERLINK （2）．品牌家庭决策 4 HYPERLINK 1、统一品牌策略 4 HYPERLINK 2、个别品牌策略 4 HYPERLINK 3、分类品牌 5 HYPERLINK 4、企业名称加个别名称并用 5 HYPERLINK （3）品牌的策略决策 5 HYPERLINK 1、产品线扩展 5 HYPERLINK 2、品牌延伸 6 HYPERLINK 3、新品牌 6 HYPERLINK 4、品牌再定位 6 HYPERLINK 四、中国企业品牌的现状与主要原因 6 HYPERLINK （1）国际品牌抢滩中国市场 6 HYPERLINK （2）国产品牌被抢注被闲置，损失惨重 6 HYPERLINK （3）国产品牌遭受合资侵吞，丢牌严重 6 HYPERLINK （4）国产品牌数量少、知名度低、价值低 6 HYPERLINK 原因： HYPERLINK （1）企业比较缺乏品牌意识 7 HYP