连锁企业门店开发与设计讲义.ppt

2、店标的分类 标音式标识 表形式标识 图画式标识 名称式标识 解释性标识 、 寓意性商店标识 3．连锁店店标设计的原则 （1）简洁鲜明原则。 （2）独特新颖原则。 （3）准确相符原则 （4）优美精致原则 （5）稳定适时原则。 简洁的表现 直线：果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。 曲线或弧线：柔和，灵活，丰满，美好，优雅，优美，抒情，纤弱，犹疑，有女性感。 水平线：安定，寂静，宽阔，理智，死亡，大地，天空，有内在感。 垂直线：崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊严，永恒，权力，抗拒变化的能力。 二、店铺招牌 1．招牌的定义及其理解 在建筑和店铺的设计中，为了建筑和店铺的形象和增加店铺的吸引力，而在店铺外观（上、下、前后、左右、墙壁）设计的有字体和店标的各种宣传设施。店铺的外观设计（又叫店铺外装饰）是店铺识别系统的一部分。 2．店铺招牌的类型 （1）直立式招牌。 （2）造型招牌。 （3）霓虹灯和日光灯招牌 （4）悬吊式招牌 （5）电子招牌 4．招牌设计的技巧 （1）内容准确。 （2）色彩搭配合理。 （3）选材精当。 （4）安置得当。 （5）讲究专业化。 （6）环境协调。 第四节 门店门脸与橱窗设计 一、连锁店门的设计 1、基本类型（开放型、半封闭型、封闭型） 2、设计策略 考虑店门位置、店门性格、店门与环境、店门材料、店门精神、店门保护。 店门性格、 从商业经营观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”的不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通透具有呼应效果的门扉才是最佳设计。传统的木门、金属门的封闭性早已不适应时代的发展。 店门精神 主要是指连锁店将连锁企业的经营宗旨、经营战略、企业精神赋予到店门设计中。如有的连锁店门口设有坡道，是为了消费者推购物车方便，体现了服务第一、顾客第一的理念。有的连锁店门口摆了两个大狮子，这主要体现了连锁企业战无不胜、开拓进取，力争第一的霸气。 二、连锁店铺橱窗的设计 1、橱窗分类 2、橱窗设计策略 1、橱窗分类 2、橱窗设计策略 （1）综合式陈列橱窗 （2）系统式橱窗陈列 （3）主题式橱窗陈列 （4）特写橱窗陈列 （5）季节式陈列 2．连锁店铺橱窗设计 （1）基本要求 橱窗底部的高度，一般从离地面80—130cm，成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面60cm的地方进行陈列，小型商品从100cm以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等，大件商品可陈列在离地面5cm高的部位。 （2）背景要求 橱窗背景是橱窗广告制作的空间，它类似室内布置的四壁有较严格的要求。背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。形状上一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上尽量用明度高、纯度低的统一色调。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作前景。 （3）道具要求 道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。其要求是支架的摆放越隐蔽越好。一定要突出广告商品，占用的位置要不商品少许多。常用的有机和无机玻璃材料作道具适应面较广。 4）灯光要求 食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列，则用蓝、白等色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。其次，现在的橱窗陈列设计，要充分利用滚动、旋转、振动等机械和电子的道具，给静止的橱窗布置增加了动感，利用大型彩色胶片制成灯箱，制作一种新颖的具有立体感画面等。 第五节 连锁门店与外部周围环境的设计 略 小节 连锁门店的外部设计包括店面外观布局设计、连锁店名设计、店标与招牌设计、店门与橱窗设计、停车场与周边环境设计等。由于店面设计是企业形象的组成部分，一旦设计不当必然带来不利影响，所以设计者要综合多方要素，坚持科学性、创新性、实用性、简洁性、法律性的原则。 复习思考题 1．连锁门店命名的原则是什么？ 2．店标与店铺招牌设计有哪些技巧？ 3．如何理解店门的性格与精神？ 4．连锁店铺橱窗设计应注意哪些问题？ 案例分析 麦当劳店面设计成功分析 第五章、连锁门店内部设计 第六章、连锁门店CIS设计 第七章、连锁门店商品陈列设计 第八章、连锁门店开业、庆典策略 2)饱和指数法 饱和度分析是根据成本效益方法，推出每平方米必须实现的最低销售额，然后利用饱和度分析法推算出能达到此指标的地区。 饱和指数指现存店铺每平方米营业额，新建店铺可能使这一指数降低，一定要考虑待建和正在施工的店铺面积。 (四)商圈调查的基本流程 1．宏观上要对各种权威性的统计数字与资料的分析。 2．实施对特定区域的市场调查。 3．通过市场调查，筛选出具体的目标地点. 4．对具体的地址要进行详细调查，做出优劣、适合性的具体评价。 5、确认房产条件. （五）